艾媒市场咨询:全球无线广告市场特点研究报告(中)
根据艾媒市场咨询（iimedia.cn）对全球无线广告市场的分析，有几个特点：
目前，美国无线广告市场尚未大规模兴起。根据艾媒市场咨询（iimedia.cn）在对美国业界的调查，他们对无线广告的前景并不乐观。美国著名分析家Alan Reiter认为，无线广告的最大障碍是，美国的用户必须为发送给他们的任何信息的广播时间支付费用。为了解决这个问题，无线通信公司必须采取相应的政策，比如让呼叫方支付费用，或者采用更加符合接收广告用户口味的统一费率。
不过，尽管争论日趋激烈，美国无线广告的规模却变得越来越大。WindWire公司已经在代表它的客户向移动电话用户传递无线广告，使手机用户能够查看前一天的曲棍球比赛的比分和下次比赛的时间，然后可以点击有关的图标，通过无线电话与售票机构相连接。WindWire公司的官员说，他们认为，虽然无线广告遭到部分用户的反对，但是最终它将有助于降低广播和无线内容的费用。
市场启动源于美国移动运营商Virgin Mobile 公司开展一项新服务，用户可以通过观看广告赢取免费通话时间。该服务名为“SugarMama”，用户在电脑上观看30 秒的商业广告或用手机接受广告短信，并回答问题证实后将可以获得一分钟的免费通话时间。
但根据MarketingSherpa Inc 针对广告主所做关于10 万美元广告经费投放意向的实验性研究中，在各类网络新兴广告形式中，无线广告的受选率最高，达到9.6%；即，受访者（广告主）在拥有10 万美元广告预算的情况下，与互联网各种新型广告形式相比，接近10%的广告主会投放无线广告。尽管是实验性研究，但可以看出美国广告主对无线广告较感兴趣。
而在日本，近年来，由于日本无线增值市场发展迅猛，基本上我国的运营商、SP和无线互联网公司一些超前的业务模式，都曾经以日本无线业务的发展做过参考。1999年，日本电报电话公司（NTT）针对手机用户推出了互联网模式的服务（I-modeservice），I-mode的使用者可通过手机收发邮件、阅读新闻、购买机票和最新的流行音乐CD，还支持用手机进行网络游戏和软件下载。有调查显示，I-mode邮件广告点击率高达24.3％。日本的手机广告发展十分迅速，有不少可借鉴之处，如日本电通公司将广告与游戏相结合，使用户在游戏中接受广告信息；将电视广告数字化，实现手机广告的视频传播。
日本在2001年就上了3G业务，而且其无线增值服务发展的也非常不错。2003年日本的无线广告市场规模为100亿日元，2004年是180亿日元，2005年已经达到288亿日元。目前，日本互联网个人用户为5000万左右，而手机上网用户则达到9200万人；可见移动互联网的潜力是巨大的。而且在日本，手机上网人群与中国也非常相似，2004年，用户访问免费WAP网站的只占到49％，但到了2006年3月，访问免费WAP网站的人数已经占到68％，远超过访问运营商网站的人数。无线广告成为日本互联网广告的一个重要组成部分。预计到2011 年，日本无线广告市场规模将达到1550 亿日元，继续保持高速发展。也就是说，免费WAP的产生和发展，应该是符合网络及应用发展环境的，日本是个很好的例子。
移动互联网的广告营销领域，是一个创新的行业，手机无线广告的形式也是多样化的。目前在日本，发展最好的无线广告模式是电子邮件广告、网站广告和点击广告，而搜索广告和动画广告等虽然市场规模还比较小，但其发展速度却非常之快。目前在日本的无线应用市场中，不只是无线广告市场，还包括移动电子商务等，近期也都得到了很大发展。正是这种无线广告和移动电子商务的发展，带动了整个手机媒体和移动商务市场的增长，对我们是很有启发意义的。(未完待续)
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