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艾媒咨询|2020-2021年中国在线一对一少儿英语行业师资储备专题研究报告

2021-03-05 艾媒未来教育产业研究中心 艾媒网 阅读 30975

摘要: 2020年中国在线教育市场规模达4858亿元,K12在线教育用户渗透率达23.2%。随着民众对在线少儿英语领域关注度的增多,以及更多海外教育师资进入中国市场,未来该行业有望加速发展,平台之间的竞争也将趋于激烈。其中,外教规模和质量将是市场发展关键。平台在快速发展的同时,亟须提升教育机构的运营效率和盈利水平。

   随着经济全球化发展,英语成为了重要沟通工具与竞争优势。中国在线教育市场处于高速发展阶段,未来该行业有望进一步加速扩张。首先是居民收入水平的提高,使得教育类相关费用支出保持较高水平。伴随着互联网的普及和网络技术工具的升级,使得在线少儿英语行业 1对1授课形式的大范围应用在技术上得到支持。2020年中国市场规模达4858亿元。同时,中国在线教育用户规模一直保持高速增长的状态,目前用户规模已达3766万人。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超八成用户对目前在线1对1少儿英语师资水平表示满意,近七成用户建议严格把关教师教学水平。超五成用户非常看好在线1对1少儿英语行业发展,三成用户比较看好但认为平台水平有待提升。随着市场上出现更多同类型的在线1对1少儿英语平台,未来寻找优质的获客渠道,提高获客精准度是平台形成差异化竞争的关键。同时,外教规模和质量将是在线教育平台的发展关键。(《艾媒咨询|2020-2021年中国在线一对一少儿英语行业师资储备专题研究报告》完整高清PDF版共46页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  With the development of economic globalization, English has become an important communication tool and competitive advantage. China's online education market moves to the stage of rapid development, and the industry is expected to further accelerate its expansion in the future. The first is the increase in the income level of residents, which keeps expenditures related to education at a relatively high level. With the popularization of the Internet and the upgrading of network technology tools, the large-scale application of one-to-one teaching in the online children's English industry has been technically supported. In 2020, the Chinese market will reach 485.8 billion yuan. At the same time, the number of online education users in China has been maintaining rapid growth, and the number of users has now reached 37.66 million. According to data from iiMedia Research, more than 80% of users are satisfied with the current online 1-to-1 children's English teacher level, and nearly 70% of users suggest that they strictly control the teaching level of teachers. Over 50% of users are very optimistic about the development of the online education industry, while 30% of users are more optimistic, although they believe that the level of the platform needs to be improved. With the emergence of more similar online 1-to-1 children's English platforms in the market, looking for high-quality customer acquisition channels in the future and improving customer acquisition accuracy are the keys to platform differentiation. At the same time, the scale and quality of foreign teachers will be the key to the development of online education platforms. (“iiMedia Report |2020-2021 China online one-on-one children's English industry teacher reserve special research report" full version has 46 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

  核心观点

  市场背景:1对1外教成行业风口,师资力量是抢占市场关键

  随着经济全球化发展,英语成为竞争优势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国在线教育市场规模达4858亿元,K12在线教育用户渗透率达23.2%。随着在线少儿英语领域的关注度增多,以及更多海外教育师资进入中国市场,未来有望加速发展。

  用户调研:超八成用户满意在线1对1少儿英语师资水平

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超八成用户对目前在线1对1少儿英语师资水平表示满意,近七成用户建议严格把关教师教学水平。超五成用户非常看好在线1对1少儿英语行业发展,三成用户比较看好但认为平台水平有待提升。

  市场趋势:平台竞争趋于激烈,外教筛选体系亟需加强

  随着市场上出现更多同类型的在线1对1少儿英语平台,大幅扩张不断抢占市场份额,平台竞争将愈发趋于激烈,外教规模和质量将是市场发展的关键。平台在快速发展的同时,亟需制定科学的在线教育行业发展规范,提升教育机构运营效率和盈利水平。

  以下为报告节选内容

  在线1对1少儿英语行业社会背景

  随着经济全球化发展,英语成为竞争优势,少儿英语能够从小培养孩子的语言思维能力以及应对应试和就业压力,得到家长的极大重视。以发展的眼光去看待少儿英语行业,在线1对1的授课形式借助网络技术工具提供了更加广阔的市场发展空间。

  中国少儿英语行业发展阶段

  从授课形式上看,在线少儿英语经历录播到直播的发展转变过程。相比较录播课,直播课更能够兼顾互动性、提高学员的注意力,学习效率更高。直播课的发展历程中,经历大班课、小班课、1对1直播课三个阶段。逐渐壮大的师资力量能够改善在线授课质量,1对1授课更具有针对性,弥补大班课、小班课教学短板。

  2020年中国在线教育行业市场规模

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年末受到疫情影响,在线教育市场规模增长速度回升,2020年中国市场规模达4858亿元,增速上升至20.2%。艾媒咨询分析师认为,目前中国在线教育市场处于高速发展阶段,覆盖用户较广,随着在线少儿英语领域的关注度增多,以及更多海外教育师资进入中国市场,未来有望加速发展。

  2020年中国在线教育行业用户规模

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线教育用户规模一直保持高速增长的状态,2020年用户规模达到3766万人,用户渗透率达23.2%。艾媒咨询分析师认为,近年来中国K12在线教育用户规模持续稳定增长,为市场快速发展奠定基础,开始进入用户积累、沉淀的关键时期。

  在线1对1少儿英语产业链图谱

  阿卡索师资力量综合指数位居首位

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2020年中国在线一对一少儿英语行业师资力量TOP10中,阿卡索居于首位,得分91.3分,在外教储备、教资质量、教学口碑等方面表现卓越。艾媒咨询分析师认为,中国在线一对一少儿英语行业更需注重英语口语环境的培养以及良师的指导,企业教资力量是机构未来发展的核心竞争力。

  在线1对1少儿英语行业师资力量分析一:师资规模及增长速度

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,VIPKID外教数量超过7万人,其次是51Talk有超过2.6万外教、阿卡索平台则有超过2万外教。艾媒咨询分析师认为,在少儿英语领域,优质的外教资源是吸引用户的重要法宝,也是课程体系中最关键的一环,能极大提升机构的利润空间。

  在线1对1少儿英语行业师资力量分析二:外教资质和类型

  用户更倾向选择VIPKID 、阿卡索、51talk

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,VIPKID、阿卡索、51talk用户选择倾向较高,分别为27.9%、26.1%和18.8%。艾媒咨询分析师认为,VIPKID、阿卡索外教筛选流程严谨,数量多且质量更优,处于领跑地位。

  近六成用户更关注平台课程资源丰富度

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近六成用户更关注在线1对1少儿英语平台课程资源丰富度,超五成用户关注平台口碑和教资力量配资。艾媒咨询分析师认为,优质的课程资源和教师资源是平台竞争的关键,有效地提高教师教育质量和水平,课程开发能力及资源整合能力。

  教师沟通能力为超过六成用户主要关注因素

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超六成用户更关注在线1对1少儿英语教师的沟通能力,超五成用户关注教师学历。艾媒咨询分析师认为,英语作为一门语言学科,用户对教师的沟通表达和口语能力更为关注。另外,当前在线教育平台在招聘教师时更注重名校毕业、高学历的教师。

  27.8%用户认为阿卡索教师平均学历非常高

  在教师学历水平方面,认为阿卡索、51Talk、ABC360教师平均学历水平非常高的用户占比较高,分别达27.8%、26.2%和25.9%。

  阿卡索、51Talk教师教学经验受用户认可

  在教师教学经验方面,阿卡索、51Talk、VIPKID中用户评价较高,分别达41.6%、31.9%和26.7%。艾媒咨询分析师认为,阿卡索外教都持有TESOL/TEFL国际认可的教学证书和至少两年以上的教学经验,是领先于其他平台的关键。

  38.3%用户认为阿卡索教学水平非常好

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在教学水平方面,阿卡索、VIPKID、米拉外教中认为其教学水平非常好的用户分别占比38.3%、37.0%和26.1%。

  近七成用户建议严格把关教师教学水平

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近七成用户建议严格把关教师教学水平。艾媒咨询分析师认为,教师教学水平是衡量一门课程、用户体验的重要标准,坚持选拔专业的教师,以及后续培训和监督是关键。

  超九成用户看好在线1对1少儿英语行业发展前景

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超五成用户非常看好在线1对1少儿英语行业发展,超三成用户比较看好但认为平台水平有待提升。艾媒咨询分析师认为,在线少儿英语领域处于黄金发展时期,持续增长的人口红利和全球化社会环境创造出庞大的市场需求,未来发展前景可观。

  在线1对1少儿英语行业标杆案例:阿卡索(一)

  阿卡索于2011年成立,主营在线外教1对1英语培训业务,设置少儿英语、出国考试、成人口语、商务英语等多个课程体系。公司总部位于中国深圳,分别在中国香港、中国武汉、英国伦敦等地设立办公室,截至2021年全球员工2.4万人。

  在线1对1少儿英语行业标杆案例:阿卡索(二)

  阿卡索拥有超万名国际外教,外教长期生活或工作在母语或官方语言为英语的国家。2019年6月底已完成了所有外教教学资格认证。招聘录用资格审查严格,最终录用率不到2%。

  在线1对1少儿英语行业标杆案例:阿卡索(三)

  针对学员年龄特点和英语学习的需求,阿卡索英语的课程体系设置涵盖了少儿明星主修、少儿原创辅修、口语提升、职场商务等课程,每一类别的课程体系都从教材、课程设计、考核体系等多维度进行设计。阿卡索旗下课程严格按照每节课25分钟的最佳时长设置,使得师生双方都能充分发挥个人能动性,以达到最佳的教学效果。

  在线1对1少儿英语行业标杆案例:哒哒英语(一)

  哒哒英语(DaDaABC)成立于2013年,是为5-16岁青少儿提供的在线欧美外教1对1课程平台。与其他真人外教平台不同的是,哒哒英语坚持采用“学校化”而非“平台化”的运营模式,为孩子提供相匹配的个人固定私教,原版引进国际学校课程与体系,并依托大数据、AI等技术提供定制化的学习内容。

  在线1对1少儿英语行业标杆案例:哒哒英语(二)

  哒哒英语拥有优质的外教师资,多以欧美老师为主。根据老师的特点,由平台帮助家长和孩子根据喜好来筛选并固定老师。同时,哒哒英语引进原版教材,侧重点主要表现在阅读上,覆盖范围较广。

  在线1对1少儿英语行业标杆案例:伴鱼少儿英语(一)

  伴鱼少儿英语成立于2015年,是为3-12岁的中国孩子设计的在线外教1对1课程平台。通过在线互动课堂和英美澳加等外教1对1上课,为孩子提供母语学习环境;同时,该平台搭建伴鱼绘本、伴鱼少儿英语、伴鱼家长与伴鱼自然拼读的产品矩阵,为孩子提供英语学习全场景的产品服务。

  在线1对1少儿英语行业标杆案例:伴鱼少儿英语(二)

  在产品与服务上,伴鱼少儿英语打造多产品矩阵;同时,严格筛选优质外教,并打造高效的互动学习模式,通过培生原版教材施教。在技术上,通过整合大数据、AI等技术助力服务升级。

  2021年中国在线1对1少儿英语行业趋势(一)

  平台竞争持续激烈

  平台通过扩年龄段、扩科、下沉市场、广告营销等方式获取流量,吸引资本投入。同时,资本市场上催生出更多同类型的在线1对1少儿英语平台,大幅扩张不断抢占市场份额。艾媒咨询分析师认为,未来寻找优质的获客渠道,提高获客精准度是平台形成差异化竞争的关键。

  2021年中国在线1对1少儿英语行业趋势(二)

  目前,降低师资成本、齐全的资格认证、制定严格的审查流程、完善培训管理制度是外教师资面临的主要痛点。艾媒咨询分析师认为,外教规模和质量仍是市场发展的关键。平台在快速发展的同时,亟需制定科学的在线教育行业发展规范,提升教育机构运营效率和盈利水平。

  国家整体监管从严,中短期内将给市场带来波动

  随着政策的不断变化,教培行业面临严管,相关机构的生存成长空间会被压缩。一方面,教培行业乱象丛生,虚假宣传、价格欺诈、霸王条款、诱导消费等违规情况备受质疑,未来行业监管政策必然日趋严格;另一方面,近年来“校内减负、校外增负”问题严重,家长经济压力增大,也引发了对教育公平性问题的质疑,国家对于教培行业的严格管控与整顿势在必行。短期内市场必然受到波动,但从长远来看,教育行业仍然是一个值得进入的行业。

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