艾媒咨询|2020年中国APP出海市场现状与竞争格局专题研究报告

　　中国移动互联网成熟的发展模式，以及中国品牌智能终端在海外话语权进一步提升，为APP出海发展创造了机遇。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国短视频市场规模达到245.8亿元。短视频行业的快速发展也使中国诞生一批具备竞争力的产品，在海外市场收获良好表现，快手、字节跳动等短视频典型企业在2020上半年均有相关产品进军海外市场。但近期海外国家对中国应用的下架和禁令风波也暴露了中国移动应用出海面临的政治风险，面对美国颁布的微信禁令，仅不足一成非苹果手机用户会在禁令实施后购买苹果手机。移动应用出海面对的非市场因素影响，需要做好长期发展规划，加强对发展中国家的布局，走农村包围城市道路发展。(《艾媒咨询|2020年中国APP出海市场现状与竞争格局专题研究报告》完整高清PDF版共35页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　The mature development mode of China Mobile Internet Industry and the further promotion of discourse power of Chinese intelligent terminals in the global market have created opportunities for the development of APPs in overseas markets. As the data of iiMedia Research showed, the market scale of China Short Video Industry reached 24.58 billion yuan in 2019. The rapid development of Short Video industry has also brought a batch of competitive products in China, and has achieved good results in overseas market. Typical enterprises in Short Video industry such as Kuaishou and Bytedance had also launched products in overseas market in the first half of 2020. However, recent bans on China mobile APPs by foreign countries had exposed the political risks of overseas development. Facing with the ban on Wechat by US government, merely less than 10% of the non-Apple mobile phone users will buy the Apple smartphone if it is implemented. Due to the influence of non-market factors, mobile APPs need make a long-term development planning, strengthen the layout of developing countries, and take on the strategy of encircling the cities from the rural areas. (“Research Report on the  Overseas Development Condition and Competition Pattern of China APP in 2020" full version has 35  pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

　　核心观点

　　搭乘智能终端渠道优势东风，中国移动应用出海势头不减。2020年第二季度全球智能手机出货量份额排名前五品牌中，中国企业占据三席，其中华为以20.0%的份额登顶。中国智能终端品牌在全球市场上的影响力日益提升，使移动应用能更好通过手机厂商自带应用商店进入海外市场，在分发环节获取渠道优势。

　　中国短视频市场规模超245亿元，高速发展市场助力产品在海外市场斩获佳绩。2019年中国短视频市场规模达到245.8亿元，快速发展的市场使中国涌现一批具备竞争力的短视频产品，并且在海外市场有良好表现，特别在欧美国家热门应用排行上排名前列，而2020上半年，快手和字节跳动也加强出海产品布局。

　　美国微信禁令引发风波，仅不足一成非苹果手机用户会在禁令实施后购买苹果手机。虽然近年中国移动应用海外发展势头较好，但进入2020年以来印度、美国等国家连续打压中国APP产品引起大众对国际关系造成风险的关注。在近期美国微信禁令引起的风波中，分别仅有5.5%及7.8%的非苹果手机用户表示若无法使用常用及非常用APP后未来会购买苹果手机产品。移动应用出海面对的非市场因素影响，需要做好长期发展规划，加强对发展中国家的布局，走农村包围城市道路。

　　以下为报告节选内容

　　中国移动应用主要出海类型及典型代表

　　中国移动互联网企业出海以游戏、电商、工具类应用为主。该类产品所处领域中国市场较为成熟，用户规模触及天花板，市场上具有巨头企业占据大部分市场份额。因此更多企业倾向于在广阔的海外市场发展，而国内领头企业也有足够资源及实力发展海外业务线。

　　近年短视频应用出海表现较为成功，主要由于4G时代视频类应用成为占据网民使用时间的杀手级应用。而中国短视频行业发展处于全球领先水平，凭借功能完善、用户体验等优势实现对海外的输出。

　　2020上半年中国移动应用出海情况盘点

　　受疫情影响，2020年中国厂商出海步伐放慢，而出海的主要应用类型仍然集中在游戏类及短视频类。而6月份以来印度及美国对于中国移动应用的打压也让一部分计划出海的应用厂商暂停计划。

　　艾媒咨询分析师认为，受国际政治局势及疫情影响，预计近中国应用厂商出海计划或有滞缓，游戏类仍将是移动应用出海主要类型。

　　移动应用发展机遇分析：部分领域产品竞争力强

　　艾媒咨询分析师认为，中国移动互联网产业起步较早，部分细分领域如电商，游戏，短视频等发展情况在世界上处于领先位置，且产品在中国市场较为成熟并经过了市场的考验。在布局海外业务时，优秀企业利用自身在领域内的优势，研发及上线的产品在海外能较好地与竞品竞争，取得优秀表现。

　　移动应用出海发展风险：国际关系问题

　　中国移动应用出海面对的最大风险在于国际关系引发的问题。在全球化发展过程中引发的国家关系不稳定的风险，容易对出海企业市场竞争造成影响，进而影响企业总体表现。

　　艾媒咨询分析师认为，移动应用面对出海风险，需要做好长期发展规划，加强对发展中国家的布局，走农村包围城市道路，在打好全球用户规模基础的情况下，对发达国家应用市场进行渗透。

　　不足一成非苹果用户会在禁令施行后购买苹果手机

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，若苹果封禁中国应用，受访网民普遍表示未来不再购买苹果手机。受访苹果用户中，48.5%表示若常用类型应用遭封禁，未来没有购买苹果手机意愿。受访非苹果手机用户中，分别有84.1%和73.2%表示常用类型和非常用类型应用被封禁后没有意愿购买苹果手机。

　　艾媒咨询分析师认为，对于移动终端及应用厂商的冲突，网民普遍站边中国移动应用产品，若未来行政禁令实施，苹果等美国终端厂商及企业或将损失中国市场支持，而更多网民或流入中国品牌终端企业。

　　中国移动应用主要出海市场

　　目前，中国移动应用出海已经覆盖欧美地区，亚太地区，拉丁美洲地区的各个国家。其中，在欧美地区短视频及游戏类应用表现较好，在亚太及东南亚地区游戏类及工具类应用出海发展较成熟，而拉丁美洲地区作为新兴出海目的地，各个品类均有应用产品出海。

　　典型海外国家移动应用市场概况：美国

　　数据显示，2019年美国网民规模已突破2.9亿人，互联网渗透率达到89.4%，日均手机使用时超过三小时，互联网发展基础环境成熟。

　　而在热门应用方面，免费应用较热门类型为办公类，视频类，社交类及游戏类，付费应用热门类型为游戏类及工具类。

　　典型海外国家移动应用市场概况：英国

　　数据显示，英国互联网渗透率较高，2019年达到95.0%，网民规模也突破6300万人。在热门应用方面，免费应用较热门类型为游戏类，生活饮食类及社交类，而付费应用方面较热门的是学习类及工具类。

　　典型海外国家移动应用市场概况：巴西

　　数据显示，巴西网民规模在2019年达到1.56亿人，互联网渗透率为74.3%，2019年日均手机使用时长超过4小时。在热门应用方面，免费应用热门类型为财经类，通讯类，办公类，购物类以及游戏类，而付费应用热门类型则为游戏类，摄影类，工具类等。

　　海外应用市场特点及地域差异

　　中国移动应用出海现状及特点归纳

　　中国移动互联网发展较成熟，在全球范围内处于领先地位，加上近年来中国品牌移动终端在海外话语权进一步提升，为移动应用出海创造机遇。目前，中国移动应用出海类别较为集中，其中短视频等新兴领域产品在海外市场表现优异。但近期频发的国际关系纠纷问题，也暴露出中国移动应用出海面对的政治风险。

　　艾媒咨询分析师认为，针对海内外应用市场的差异，移动应用出海时应关注本土化经营。首先，梳理好经营架构，可将海外业务剥离，设立海外子公司，并建立本土化团队，深入市场了解政策动态及用户需求等。其次，在产品开发及运营方面，应在保留产品特色及核心竞争力的同时做出本土化调整。