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艾媒咨询|2020H1中国地摊经济运行监测分析报告

2020-06-12 艾媒产业升级研究中心 艾媒网 阅读 27914

摘要: 数据显示,截至2020年5月,中国人均年收入为3万元人民币,但有6亿人月均收入大约在1000元,低收入群体的收入和消费需求引起社会关注。艾媒咨询调查显示,中国地摊消费主要在100元以下,其中大部分在40元以下。艾媒咨询分析师认为,地摊经济门槛低但是有一定的创收可能,既能为低收入群体提供消费产品,也能帮助一部分低收入人群增加收入来源。

  2020年6月12日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020H1中国地摊经济运行监测分析报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据,对地摊经济的发展进行分析,结合中国地摊经济发展的背景和可行性,以及全球典型国家的地摊经济发展经验,对地摊经济发展进行深度分析;更进一步,本报告还结合用户调研对地摊经济的购物、餐饮和娱乐等细分业态进行分析,以此探索未来地摊经济的发展趋势。新冠疫情期间,线下消费行业出现断崖式下跌,增加了失业人群并且加剧了低收入群体的生活困境。在此背景下部分城市开始放宽地摊政策,并取得了一定成果。艾媒咨询分析师认为,地摊经济往往会带来城市形象、交通秩序、产品质量等的问题,并且会对实体店铺带来一定冲击,因此地摊经济的发展需要因城制宜。(《2020H1中国地摊经济运行监测分析报告》完整高清PDF版共90页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载 )

  报告介绍:《2020H1中国地摊经济运行监测分析报告》主要对当前兴起的地摊经济进行整体分析,具体通过对地摊经济的背景和发展可行性分析,结合调研对地摊经济的购物、餐饮和娱乐等业态进行调研分析,结合美国、欧洲、日本等的地摊经济发展经验,综合理解中国发展地摊经济的利弊,探索未来中国地摊经济的发展可能。

  本报告研究涉及企业/国家/地区案例:阿里、腾讯、京东、日本地摊经济、美国地摊经济、欧洲地摊经济、四川地摊经济、南京地摊经济、西安地摊经济。

  核心观点

  地摊经济能一定程度地缓解就业压力、恢复经济活力,但需因城制宜

  受新冠疫情影响,2020年4月中国城镇调查失业率升至6.0%,社会就业压力增大。一定程度的地摊经济能有效创造就业岗位、吸纳社会闲散劳动力,维系经济社会稳定,但是发展地摊经济应当因地制宜、因城而异。

  地摊经济购物方便、价格便宜、品类丰富,消费者的购买意愿较强

  地摊经济包括餐饮、购物和便民服务等丰富的消费形态。iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示,愿意购买地摊食物、用品和便民服务的受访用户占比分别为64.97% 、65.70%和57.67%。愿意进行地摊消费的用户主要因为购物方便、价格便宜、品类丰富等原因。

  地摊经济可能对城市治理带来新考验,日本、美国和欧洲等经验可以借鉴

  地摊经济非常考验城市政府的精细化管理能力,会对交通秩序、产品质量、环境卫生等城市管理方面带来负面影响,以及对实体店铺经营带来一定影响。可以参考日本、美国和欧洲等国地摊经济发展经验。

  行业背景概况(节选):

  2020H1新冠疫情对全球经济的影响及预测

  新冠疫情令全球经济从缓慢增长变为负增长,预计2020年全球经济将急剧收缩3%,各国GDP增速都有所下降,其中,美国、欧元区等可能呈现负增长。

  中国地摊经济发展历程

  市场数据分析(节选):

  中国地摊经济消费业态分析一:餐饮(一)

  艾媒咨询研究发现,受访用户在地摊购买美食的意愿较强,其中明确表示愿意购买的受访用户占比为64.97%;食物口感好、价格低和品类丰富是受访用户在地摊购买美食的主要原因。

  中国地摊经济消费业态分析二:购物(一)

  数据显示,地摊经济消费用户在地摊购物的意愿明显较高,只有4.37%的受访者表示不愿意;购物方便、价格便宜和品类丰富是消费者地摊购物的主要理由。此外,地摊浓重的市井色彩和流动商贩个人特质也是影响消费者购物的重要因素。

  中国地摊经济消费业态分析三:便民服务(一)

  数据显示,地摊消费用户购买便民服务的意愿较高,其中,十分愿意的受访者占比为19.71%,比较愿意的为37.96%,有8.02%的受访者表示不愿意。偶然性、价格低和娱乐性是受访者在地摊消费便民服务的主要原因。艾媒咨询分析师认为,随着居民收入水平的提高,除了生活必需品外,人们也愿意为有趣、有用的服务买单。

  2020H1中国地摊经济整体消费满意度分析

  2020H1中国地摊经济的两大经济带动作用

  艾媒咨询分析师认为,国家放开地摊经营限制对于恢复本地经济活力,提升消费信心具有一定的帮助作用。此外,地摊商业不需要政府、社会投入太多资金,比如发放消费券等,就能创造就业岗位、吸纳社会闲散劳动力,进而更好实现社会复工、维系经济社会稳定,因此,其当下的社会价值是比较大的。

  2020H1中国地摊经济的发展问题:产品质量

  数据显示,超过一半的用户因为产品质量问题没有进行地摊购物。艾媒咨询分析师认为,个体商家摆摊不需要营业执照,销售产品也多为三无产品,产品安全隐患问题突出。尤其是餐饮,极易因为产品质量不过关危害健康。所以,在如何确保产品质量和健康安全方面,需要有强力的制度支撑和监管保障。

  典型案例分析(节选):

  日本地摊经济发展及经验借鉴(一)

  在日本,路边摊被称作“屋台”,其中福冈屋台搜索热度最高。福冈的屋台多为小吃,主要分布在市中心商业街的人行道上,一般会在晚上7点的时候开张。屋台小吃摊点面积小,但是能够与店家面对面的交流、与路人肩并肩的坐着反而更热闹,这就成为了日本很重要的社交场所。

  日本地摊经济发展及经验借鉴(二)

  福冈人喜爱屋台,不同群体去过屋台的比例都超过50%,他们也倾向于把屋台介绍给来福冈旅游的人,接近1/4的30岁以下年轻人非常推荐旅行者去体验一下屋台的小吃,此外的群体中,十个人中会有一个人选择推荐。艾媒咨询分析师认为,日本将地摊经济与城市文化相结合,把屋台打造成城市旅游的风景线,是地摊经济发展的一个新玩法。

  日本地摊经济发展及经验借鉴(三)

  行业趋势分析(节选):

  2020年中国地摊经济发展总体趋势分析

  2020年中国微信支付小商家数5月环比1-2月增长2.36倍,交易总笔数5月环比1-2月增长5.1倍,交易金额增长近2倍。截至5月底,中国已有1200万家小店和路边摊收入相比去年实现了增长,证实了“地摊经济”的可行性。艾媒咨询分析师认为,地摊经济开放了交易场景,这种交易的便捷性提高了一个地区的供给和需求总价值,因而对于恢复地区当地活力具有一定的促进作用。

  中国地摊经济发展趋势分析一:营业时点(一)

  “地摊经济”的营业时段比较丰富,不仅包括临时摊点和夜市,还有早市和全天市场。早市售卖的商品多为早餐和时蔬,而全天市场售卖品类更加丰富、齐全,与时间节点关系不大。艾媒咨询分析师认为,地摊经济扩大了交易的时间界限,在一定程度上提高了用户消费的便利性。

  中国地摊经济发展趋势分析二:消费场景(一)

  数据显示,住宅区是地摊经济消费的主要场所,占比为56.21%;其次是商业区,步行街、商圈附近消费的比重分别为42.48%和30.72%;此外,办公社区和地铁口等交通站点也是地摊经济消费的重要场景。艾媒咨询分析师认为,有人才会有需求,才会有消费,因而人群集聚地是流动商贩主要“根据地”。而住宅区附近是人们进出经过的主要场所,购物比较便捷,在一定程度上也深受住户欢迎,因而住宅区是地摊的重要消费场景。

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