艾媒报告|2020H1中国在线教育数据调研及典型企业案例研究报告
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2020年5月20日，全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020H1中国在线教育数据调研及典型企业案例研究报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，对在线教育行业、行业细分领域（如K12、职业培训、少儿英语、素质教育等）进行宏观把控和商业模式分析，对VIPKID、编程猫、中公教育等典型企业的分析，并且结合用户行为和消费心理，判断2020-2021年中国在线教育行业的发展趋势。艾媒咨询分析师认为，2020年的新冠疫情为在线教育带来了新的活力，预计2020年中国在线教育用户将达到3.09亿人。后续随着中国各地陆续复课，在线教育的用户数量将有所回落，因此，如何保持用户留存率等问题是在线教育企业应当关注的。(《2020H1中国在线教育数据调研及典型企业案例研究报告》完整高清PDF版共86页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载 )
报告介绍：《2020H1中国在线教育数据调研及典型企业案例研究报告》主要对当前中国在校教育行业进行全面分析，结合VIPKID、编程猫、中公教育等企业案例分析，对在线教育行业及其细分领域进行全面剖析，结合用户行为和消费心理，判断2020-2021年中国在线教育行业的发展趋势。
本报告研究涉及企业/品牌/案例：柚子鸭，学而思网校，猿辅导，中公教育，掌门1对1，VIPKID，编程猫。
其他提及企业/品牌：宝宝巴士，年糕妈妈，沪江网校，新东方网校，作业帮，网易公开课，51talk，华图教育，猿编程，火花思维，掌门少儿，百词斩，跟谁学，三好网，海风教育，哒哒英语等。
核心观点
中国在线教育行业规模不断扩大，新冠疫情进一步利好在线教育产业
中国在线教育市场规模近五年一直保持稳步增长。数据显示，中国在线教育整体市场规模已由2016年的2218亿元增长到2019年的4140亿元，年均增速保持在19.71%，预计到2020年中国在线教育市场规模将超过4500亿元。新冠疫情推动了中国用户对在线教育的需求，预计到2020年中国在线教育用户将达到3.09亿人，如何在疫情过后留存新增用户成为企业新的挑战。
中国在线教育产业发展更加精细化，在线K12教育领域优势凸显
目前中国在线教育产业主要分为5大类，每一领域的在线教育产品和内容都更加集中，目标客户针对性更强，以在线编程为代表的在线素质教育的出现，是在线教育产业精细化发展的表现。其中在线K12教育以相对较高的平台知名度和变现能力凸显优势，获得更多投资者的青睐，目前中国教育行业中K12教育类型的机构数量最多，占比25.8%。在线K12教育企业在享受行业发展利好的同时也面临着激烈的竞争。
行业背景概况(节选)：
2016-2020年中国在线教育市场规模数据分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年起中国在线教育市场规模逐年扩大，但增速有所放缓。结合在线教育的行业增长规律以及2020年的疫情影响看，艾媒咨询分析师预测2020年中国在线教育市场规模增速约为9.61%，市场规模达到4538亿元。
2019年中国教育行业投资金额及数量数据分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国教育行业投资金额和数量都有所减少，同比分别下降385.9%和48.4%。艾媒咨询分析师认为，在教育行业总投资额及投资数量双双下滑的情况下，部分教育公司获得大额投资，如猿辅导等在线教育公司，优势相对明显。
2020年中国在线教育产业图谱分析
市场数据分析(节选)：
2019年中国教育行业细分领域投融资数据分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，虽然2019年中国教育行业投资金额和数量都有所减少，k12教育总获得的投资金额同比下降48.8%，但对比其他教育类型企业的融资情况，k12仍较受投资方欢迎，艾媒咨询分析师认为，k12教育领域一定程度上吸金能力较强，能吸引更多的投资，潜在发展能力更大。
2019年中国在线素质教育用户前景感知调查
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年44.8%中国在线教育用户对在线素质教育前景发展持观望状态，超过三成用户对在线素质教育的前景发展持正面态度，剩下的20.3%的用户则持负面态度。总体来说，在线教育用户对在线素质教育的前景发展信心并不强烈。
2020年第一季度中国在线教育用户使用原因调查
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国中小学学生使用在线教育产品最主要的原因是“增长见识”，其次才是提高成绩等。数据一定程度上反映了中小学学生对在线教育产品的需求可能有所变化。艾媒咨询分析师认为，中小学学生对在线教育产品的需求更多的是提高自身素养。
2020年疫情期间中国学生家长对在线教育感知调查
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，疫情期间超六成学生家长选择直播课的形式上课，占比达到64.3%，其次是录播课和语音的形式。艾媒咨询分析师认为，相比录播和语音，直播课的教学互动性更强，符合家长学生需求。
典型案例分析(节选)：
典型在线早教企业案例分析：柚子鸭（一）
典型在线早教企业案例分析：柚子鸭（二）
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，从融资金额和轮次看，柚子鸭所在的超有爱科技公司较受资本方的认可并有一定资金实力。2018年中国文化产业投资基金撤资，超有爱科技公司估值已经达到45亿元。2019年红杉资本和经纬中国联合撤资退出，艾媒咨询分析师认为可能是受到了教育行业总投资额普遍减少的部分影响。
典型在线早教企业案例分析：柚子鸭（三）
柚子鸭背靠百词斩，在教育资源与用户基础方面都有一定的优势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，百词斩超八成用户年龄为35岁及以下，且用户群体主要以女性为主，艾媒咨询分析师认为，百词斩为柚子鸭提供了很好的潜在用户入口。
行业趋势分析(节选)：
2020年中国在线教育行业发展现状
中国在线教育市场规模有望进一步扩大
2019年中国在线教育市场规模达到4140亿元，预计在2020年将进一步扩大达到4538亿元，虽然在疫情结束后，预计用户需求会有回落，但是随着科技、网络传播等技术的成熟，特别是下沉市场对在线教育需求的爆发，中国在线教育市场规模有望进一步扩大。
K12成为在线教育行业热门领域
2019年中国在线教育用户对K12在线教育平台的了解度更高，达到34.5%，并且在2019年整体教育行业投资额和投资数量都下滑的情况下，K12在线教育企业仍能获得投资者青睐，一定程度上说明了K12在在线教育行业中的吸金能力和用户需求更高，对于投资者或者消费者来说都是在线教育行业中的热门选项。
疫情下以在线教育为主的“宅经济”概念行情股
在疫情影响下，“宅经济”概念股行情火爆，相关板块走势良好。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截止2020年2月7日午盘，在中国“宅经济”概念股涨幅前10中，以在线教育为主的“宅经济”概念股大幅领先，共有6支股票，其中涨幅最大的为高乐股份。艾媒咨询分析师认为，在线课程在一定程度上弥补了线下课程的损失，疫情下的“宅经济”概念为在线教育行业带来新的利润增长点。
疫情过后在线教育行业用户留存问题
突发的公共卫生事件，为在线教育行业带来短期爆发。但是随着各地陆续复工复课，在线教育的需求将会有所下降。艾媒咨询分析师认为，如何实现长期的发展，留存疫情期间新增用户，将会是在线教育企业接下来需要面临的考验。
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关于艾媒咨询
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艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
