艾媒报告 |2019年中国在线音乐市场监测报告

 　　近两年来中国手机音乐客户端用户规模持续增长，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2018年第四季度用户规模达到5.42亿人。随着独家授权互授，各大音乐平台进入“后版权时代”，培育原创音乐人、发展音乐综艺、拓展音乐风格及布局电台板块等成为各大音乐平台的发展动态。艾媒咨询分析师认为，在后版权时代，中国音乐平台将以版权为基础，纵向深挖，增强平台自身内容孵化能力，横向扩张，拓宽内容宣发和变现的渠道。以此同时音乐付费成为各大平台及用户的关注重点，以音乐为核心的音乐付费生态正在形成，中国在线音乐付费市场具有较好的发展前景。(《2018-2019中国在线音乐市场监测报告》完整高清PDF版共31页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

　　In the past two years, the number of Chinese music client users has continued to grow. iiMedia Research shows that the number of users in the fourth quarter of 2018 reached 542 million. With the exclusive authorization and mutual authorization, major music platforms have entered the “post-copyright era”, cultivating original musicians, developing music variety, expanding music style and setting up radio stations to become the development of major music platforms. iiMedia Consulting Analysts believe that in the post-copyright era, the Chinese music platform will be based on copyright, and will dig deeper, enhance the platform's own content incubation ability, expand horizontally, and broaden the channels for content announcement and realization. At the same time, music payment has become the focus of major platforms and users. The music payment ecosystem with music as the core is forming. The online music payment market in China has a good development prospect. ("iiMedia Report |2019 China's Online Audio Market Research Report"full HD PDF version has 54 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告节选内容：

　　中国音乐客户端用户规模2018Q4达5.42亿人

　　2018中国手机音乐客户端满意度稳定

　　市场热点：各大平台纷纷借势年终盘点沟通用户

　　2018年末-2019年初，各大音乐平台陆续发布了个人年终盘点H5，获得用户广泛关注和互动。每个音乐平台客户端发布的个人年终盘点主要包含用户年度听歌数量、听歌总时长、最喜欢听的歌、最喜欢的音乐类型、年度歌手、最晚听歌记录等。艾媒咨询分析师认为，定制化的个人年终盘点连接了用户一年来的温馨回忆，传递了平台对每位用户个性化的关怀与理解，成为平台塑造温暖形象的绝佳机会。

　　市场热点：年度音乐榜单汇聚音乐潮流

　　中国主流在线音乐平台通过大数据统计用户行为，实时记录并按时段更新平台的音乐排行榜排行榜。这些排行榜是音乐平台年度音乐盛典颁奖的主要依据。不同平台的榜单的差异性也逐渐显现，QQ音乐因海量正版音乐版权资源和用户基础，巅峰榜作为流行音乐风向标的权威性和公信力更受认可。

　　中国在线音乐市场盘点：内容培育

　　2018年，随着独家授权互授,各大音乐平台进入“后版权时代”。艾媒咨询分析师认为，在后版权时代，中国音乐平台将以版权为基础，纵向深挖，增强平台自身内容孵化能力，横向扩张，拓宽内容宣发和变现的渠道。做好内容培育是音乐平台跑赢下半场竞争的燃料，音乐平台通过强化平台版权，音乐人计划和音乐综艺的内容孵化，同时拓展各类音乐风格，为内容培育做好奠基。

　　中国在线音乐内容培育——培养原创音乐人

　　版权互授进一步击破各大音乐平台之间的竞争壁垒，各主流音乐平台注意到原创音乐的重要性，纷纷推出原创音乐人扶持计划，打造平台独特的音乐内容和资源。艾媒咨询分析师认为，主流音乐品牌能够利用自身优势实现资源整合，为原创音乐人提供一站式服务，为平台完善内容布局的同时，突破原创音乐发展掣肘，促进原创音乐行业发展。

　　中国在线音乐市场盘点：平台电台板块布局

　　中国在线音乐用户付费的类型及特点

　　目前，中国在线音乐用户付费类型包括以音乐内容为核心的付费，和社交娱乐、知识付费、周边商城等的衍生付费。艾媒咨询分析师认为，在线音乐平台通过提供以音乐内容为核心的服务，提升用户音乐版权意识和音乐付费意识，并通过衍生用户付费模块，增加用户持续消费意愿和消费习惯。

　　中国在线音乐平台核心付费类型

　　中国在线音乐平台核心付费类型包括付费会员、付费音乐包和数字专辑等。其中付费会员和数字专辑是目前国内主流音乐产品并存的两种商业模式。售卖期内的数字专辑歌曲(也包括单曲购买)的收听和下载，不包含在付费会员服务内是目前唱片公司与各个在线音乐APP平台合作的普遍模式。艾媒咨询分析师认为，在线音乐平台用户付费的探索建立在音乐的基础上，以在线音乐为核心的音乐付费也具有多种形式和可能性，除了近年来火热的数字专辑，未来其他形式也值得探索。

 　　以音乐为核心的消费是在线音乐付费用户付费主要内容

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音乐付费用户的主要付费内容为付费会员(33.3%)、付费音乐包(29.4%)、单曲购买(26.4%)、数字专辑(21.9%)。艾媒咨询分析师认为，在线音乐付费用户的付费以音乐内容为核心，其中付费会员由于权益丰富，性价比高，成为用户的主要选择。目前音乐衍生付费仍不是用户付费主流。

　　在线音乐付费用户看重以音乐为核心的会员权益

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音乐付费用户偏好购买时效为月度的付费会员和音乐包。41.2%的在线音乐付费用户在付费会员/音乐包的月均消费额为13-20元。在线音乐付费用户看重的会员权益与音乐内容相关。艾媒咨询分析师认为，据付费会员(平均15元/月)和音乐包(平均8元/月)的价格区间推算，相比音乐包，付费会员是在线音乐付费用户的首选。相对音乐平台目前主推的年度会员，月度会员更受市场青睐。此外音乐会员市场持续竞争力还需要深耕音乐内容本身。

　　数字专辑付费效果较好

　　直播用户感知度偏低，发展空间较大

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，仅40.2%的用户知道音乐平台布局了直播模块，其中，超过六成的用户表示愿意在音乐平台的直播模块进行消费。在平台直播内容偏好方面，50.4%的消费者偏好演唱会类直播内容。艾媒咨询分析师认为，用户在直播模块付费意愿较强，具有探索意义。由于在线音乐主导的刻板印象，目前音乐平台直播模块用户感知度不强，音乐平台应加强有效宣传，在直播内容方面向用户偏好的演唱会类、娱乐类深耕。

 　　2019年中国在线音乐市场发展趋势解读

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