艾媒:中国移动进军手持阅读器市场是大冒险行为

　　事件背景：
　　最近，随着手机阅读市场的升温，各家手机阅读网站纷纷推出自己的手机阅读器客户端，无论是Amazon Kindle、Sony，中国大陆的汉王均纷纷推出自己的产品；2009/8/26-28日在甘肃兰州召开的中国移动2009年数据及信息业务工作研讨会上，手机阅读、客户端和手持阅读器已经成为2009-2010最迫切的新的业务新概念之一。

　　艾媒分析：
　　一份来自美国十几家出版商的统计数据，美国今年4月至6月期间的电子图书销售比去年同期增长了三倍。据美国出版商联盟报道称，在Kindle电子图书阅读器推出之后，电子图书销售自从2008年年初以来一直在快速增长。电子图书是国际数字出版论坛自从2002年开始跟踪出版行业以来持续增长最好的行业。这个迹象表明，电子图书最终可能会成为主流应用。据美国出版商联合会称，美国市场电子图书的销售额在6月达到了1400万美元，照比前一年增长了136.2%。不过，需要清晰的是，电子书的市场并不仅仅限于手持电子图书阅读器。美国研究数据显示，Kindle的销售额目前远不足亚马逊图书零售的10%。
　　虽然没有任何资料表明Kindle的生产方会跟苹果手机一样来自于中国，但是从中国强悍的山寨文化来看，中国手持阅读器市场注定难成为主流。
　　首先，版权仍然是手持阅读器市场永远的痛。Kindle电子图书阅读器比较聪明，在项目启动之前，垄断了大多畅销的电子图书版权，不过，对于中国市场，目前切入这个市场的商家要重新切入畅销书的电子版权市场恐怕不容易，因为大多畅销图书电子版权基本名花有主，成本恐怕是得非常谨慎的事情；
　　其次，如果这个市场迅速成长，山寨版的Kindle将在30天内迅速占领这个市场。山寨版Kindle可以不必理会电子图书的版权问题，不必理会大厂家居高的售价，市场势必会搞乱，最终如同上网本一样，因为大家都赚不到钱而半途折返。
　　再者，中国与日本市场在文化方面有许多共同点，与美洲文化有着根本的区别。在移动互联网的应用方面，美国明显走在了后面，日本3G产业的成功经验成为中国最好的学习榜样。许多日本人、中国人正在逐步抛弃笨重的PC电脑、手提电脑，蚂蚁搬家般地把网络服务搬到了手机上，QQ、SNS、游戏、邮件、新闻、读书....，随着智能手机的发展，手机功能替代电脑甚至超越电脑显然不是梦想。手机的发明者之一、2009年西班牙阿斯图里亚斯王子科学技术研究奖获得者马丁·库珀最近语出惊人：目前的手机技术仍然处于“婴儿”状态。

　　艾媒建议：
　　随着竞争的到来，语音资费的不断下调已经是定律，目前从中国移动所拥有的绝对手机用户数量来看，通过增值业务提升用户的ARPU值是关键。根据数据显示，中国移动09年上半年ARPU值75元，保持再度下滑的趋势。从日本的发展状况来看，随着移动互联网的日益普及，手机阅读显然是一座金矿。3G给中国人的最好机遇就是修筑了一条移动的信息高速公路，中国移动最大的优势在于这条信息高速公路的熟悉。目前，通过2G上网看书显然速度会偏慢，因此造就了阅读客户端的产生，随着网速提升和网费的下降，从长远来看，手机阅读客户端也将成为累赘。相比而言，艾媒分析认为，手持终端阅读器对于中国移动来说，未必是最好的选择。善用庞大的用户资源，不断钻研改变用户的阅读体验，做精做透手机阅读门户，让互联网与移动增值业务作为运营商收入的主力军将更多融合，恐怕比踏入新领域盲目上马更稳妥，毕竟，G3上网本已经出现了一个尴尬的案例。