热点透视壹周刊： 拿什么来拯救你，雅虎

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　　一个电话就被“炒鱿鱼”的CEO

　　继苹果CEO乔布斯辞职后，美国IT行业昨日再度爆出重磅高管离职新闻。“能与你们共事是我的荣幸，祝你们顺利”，雅虎CEO卡罗尔•巴茨突然向全体员工发送电子邮件，称其已在电话中被雅虎董事会解雇。

　　63岁的祖母级CEO巴茨在合约还有15个月到期时被从雅虎解雇了，这说明，雅虎已经不能再等待下去了。相信雅虎的股东们会很高兴，更高兴的则是雅虎的一帮高管们，雅虎终于能从他们口中的“脑残公司”回到正轨了。雅虎董事会随后宣布“炒”掉巴茨后，已任命公司CFO蒂姆•莫尔斯为过渡期的CEO。

　　巴茨任职期间，一直试图把雅虎从一个庞大杂乱的门户网改造成一个她所谓的“一个人的网络”（Web of One），让雅虎穿上Web2.0的新衣。然而在人们浏览门户网的时间越来越少的发展趋势下，这件事悬而未决。在随后的2年内，巴茨在雅虎大刀阔斧地进行了数次裁员，卖掉了一大堆雅虎过去收购的企业。此外，她还将搜索业务外包给了微软。按照巴茨今年初的说法，她上述行动的成果将会在2013年得到显现。但显然雅虎的股东并没有耐性让巴茨待到那个时候。

　　“我们要建立一个更好的雅虎，你们的努力正在使这一目标变为现实……没有人能阻止我们——你们无畏的领导者：卡罗尔。”在给员工的邮件中，巴茨这样写道，这是在她得到“25大高薪低效公司高管”后没多久的事。乱糟糟的雅虎没有在巴茨手中恢复活力，她的改革被证明失败了。直到今年7月，雅虎的市值已经缩水到140亿美元，股价还在不断下跌。糟糕的业绩，让越来越多的股东对巴茨感到失望。巴茨至今唯一值得称赞的便是完成了雅虎与微软Bing的联姻，尽管这事儿是大势所趋，谈不上是巴茨一个人的功劳。

　　从盛极一时到步履维艰，雅虎面临淘汰命运

　　雅虎在其巅峰时期，曾是互联网访问量最高的门户网站之一。然而就在大家纷纷转战社交网络和移动设备时，雅虎却被落在了后面。雅虎不复昔日风光。雅虎炒掉巴茨也许是现在最好的选择。雅虎的一位高管上周称，公司内部已经感觉到巴茨将为成为雅虎未能扭转局势的替罪羔羊。

　　雅虎在过去2年里弄砸的3项并购交易，因为董事会处处掣肘，简直让管理层无法工作。在博斯托克的任期里，雅虎先后与Foursquare、Groupon、赫芬顿邮报和Twitter进行了并购谈判但均以失败告终。选择此时解雇巴茨正好可以分散投资者对雅虎收购Hulu失败的关注。

　　据了解，在雅虎赖以起家的展示广告业务方面，正受到Facebook的强力冲击。根据市场研究公司Comscore的报告，Facebook在2010年第三季度首次超越雅虎成为美国在线广告市场霸主，Facebook份额由第二季度的17.7%增长至23%，雅虎的市场份额则滑落至11%。而在转向门户后，雅虎则将搜索引擎这块市场让给了后起之秀谷歌，自此，雅虎在搜索广告营收上再难以望其项背。

　　“雅虎对几年前使其做大的领域过于执着了。”有分析师表示，雅虎认为用户会访问其网站，而现在用户想要的则是更加一致的体验，这就让用户可以转向移动设备和共同创作的内容。但是随着人们使用互联网的方式改变，雅虎碰到了障碍却不像其他竞争对手那样去革新。雅虎的站点如首页、电子邮件服务和金融和娱乐站点，仍有着1.776亿/月的庞大独立用户访问量，这一数字仅次于谷歌，但比Facebook要高。但是随着雅虎的访问量优势被对手拉平，谷歌和Facebook的流行度都在迅速发展，人们花在雅虎上的时间只有在Facebook上的一半。

　　雅虎将何去何从？

　　一位知情人士透露，主管产品开发的雅虎副总裁菲格罗亚也即将离职，而另外一名高管帕托在几个星期前刚离开。面对受到多个行业巨头围歼的困境，又处在公司CEO离职的瓶颈时期，昔日全球门户“老大”雅虎将何去何从？

　　虽然临时CEO莫斯表示，将与董事会共同合作重组好公司，并继续推动雅虎正在执行的发展计划。但是，在没有任何独树一帜的业务线的情况下，雅虎今后的发展路线可谓扑朔迷离，在移动互联网时代，雅虎在社交和搜索上的全面败退，以及人员上的动荡，让这家公司的地位岌岌可危。

　　目前，摆在雅虎面前有三条道路可选择：

　　其一，向顶尖科技公司或顶尖媒体发展，二选其一，向新闻集团前掌门Peter Chernin或者Netscape联合创始人Marc Andreessen一样，让私募公司（比如KKR）收购雅虎，杨致远自己或其他人掌门均可。

　　其二，不变，维持“顶级数字媒体”公司战略，让临时CEO莫尔斯掌门，到被收购为止，可能就卖给新闻集团。

　　另外，如果现有战略不行，雅虎可能需要再次转向，就会请Facebook COO桑德伯格或新闻集团数字总裁Jon Miller担任CEO。这是雅虎上下最不愿看到的。因为他们他们不希望请来新面孔，让后向巴茨一样按下所谓的“重启”键。

　　目前雅虎是一个靠出售广告赚钱的互联网媒体公司，而不是高科技公司。与近三年崛起的Facebook和Twitter等新兴媒体相比，雅虎是互联网行业的‘旧’媒体公司。中国的新浪也是知名门户，靠广告谋生，但2年前推出了微博，现在有2亿用户，并对新浪估值构成重要支撑。雅虎也需要类似的创新产品向新媒体公司过渡。

　　所有人都知道雅虎的问题出在董事会身上。雅虎下一任首席执行官必须有权改变这种状况才行。艾媒咨询（iimedia research）分析师表示，雅虎股东解雇巴茨后，接下来或许会做出大动作的改革，现在，最让人感兴趣的问题是谁将接替巴茨位置，这也会影响雅虎未来的走向。

　　更换CEO无法拯救雅虎 被并购或是最佳选择

　　雅虎更换CEO似乎已经成了一种传统，在过去的4年时间里，雅虎更换了3个CEO，但是事实证明这并没有为雅虎带来更好的发展机会。另外人选方面来看要寻找一个可以顶住如此大压力并拥有出色经验的职业经理人来担任雅虎CEO也是非常难的事情，而投资者也已经对雅虎的发展失去了一些耐心了，雅虎的股东们也许更希望将雅虎出售而不是更换CEO。

　　事实是，没有哪个CEO能拯救雅虎。如果你还不愿意放弃公司CEO的“伟人论”，那么就想想通用电气CEO伊梅尔特吧。他即将结束在通用电气的第一个十年任期，通用电气一度是美国领先的蓝筹公司。在伊梅尔特担任CEO以后，通用电气的股价跌了60%以上，收入年增长率不到2%，失去了AAA评级并削减了股息。

　　但造成这些结果的真是公司董事长兼CEO伊梅尔特吗？伊梅尔特说，从宏观的角度来看，过去10年可谓一团糟，各种事件枚不胜举，总体局势实在是太恐怖了，在这十年间，通用电气的市盈率曾经达到40或50倍，而如今按照分析师的预测，2012年市盈率为10倍。换句话说，“我知道我是负责的那个人，但别怪我；没有人能真正掌控在如今这个庞大恐怖的世界所发生的事。”

　　大多数的华尔街分析师认为雅虎花费大量的时间和精力来找CEO实际上并不是一个明智的做法，与其这样做还不如直接将雅虎公司出售。或许，雅虎可以考虑出售给新闻集团这样的大型媒体公司，或者在找到新的CEO之前雅虎董事会可以考虑将雅虎的全部或者部分资产出售。巴克莱资本公司的分析师Anthony DiClemente，从过渡期间来看雅虎可能会从内部直接任命一名新的CEO，而雅虎董事会对于出售公司的计划肯定也在进行更多的评估。

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