艾媒咨询 | 2025年中国手办市场消费行为调查数据

　　手办市场是一个充满活力且具有独特魅力的领域。随着动漫、游戏等文化产业的蓬勃发展，手办作为其衍生产品，市场需求不断扩大。消费群体主要以动漫、游戏爱好者以及收藏家为主。这些消费者对手办所代表的角色和作品有着深厚的情感，愿意为高品质的手办支付较高的价格。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国手办市场消费行为调查数据》数据显示，对手办产品持正面态度的消费者占比高达76.33%，反映出手办在中国市场的受欢迎程度较高。

　　同时，有79.27%的消费者表示曾购买过手办，有82.18%的消费者愿意为限量版或特殊主题的手办支付更高的价格，这表明绝大多数消费者对限量版或特殊主题手办具有较高的购买意愿和支付能力，市场潜力巨大。手办作为装饰品在家居布置中扮演重要角色，占比达到46.76%。随着手办文化的普及，越来越多的年轻人也开始加入到手办消费的行列中，进一步扩大了市场群体。（《艾媒咨询 | 2025年中国手办市场消费行为调查数据》完整高清PDF版共44页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　The figurine market is a dynamic and uniquely charming field. With the vigorous development of cultural industries such as animation and games, figurines, as derivative products of these industries, are witnessing a continuous expansion of market demand. The consumer group is mainly composed of animation and game enthusiasts as well as collectors. These consumers have a deep affection for the characters and works represented by the figurines and are willing to pay a higher price for high-quality figurines. According to the latest "Survey data on consumer behavior in China's figurine market in 2025" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution in the global new economy industry, the proportion of consumers with a positive attitude towards figurine products is as high as 76.33%, reflecting the high popularity of figurines in the Chinese market.

　　At the same time, 79.27% of consumers said that they have purchased figurines, and 82.18% of consumers are willing to pay a higher price for limited edition or special theme figurines. This indicates that the vast majority of consumers have a high willingness to purchase and the ability to pay for limited edition or special theme figurines, and the market potential is huge. Figurines play an important role as decorations in home furnishings, accounting for 46.76%. With the popularization of figurine culture, more and more young people are also starting to join the ranks of figurine consumption, further expanding the market group.(“iiMedia Report | Survey data on consumer behavior in China's figurine market in 2025”full version has 44 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　2025年中国消费者对手办的喜好程度

　　数据显示，在2025年中国消费者对手办的喜好程度调查中，“喜欢”的占比最高，达到55.78%，表明超过一半的消费者对手办持积极态度。其次是“很喜欢”，占比20.55%，显示出对手办有较高热情的消费者也不在少数。“一般”的占比为17.06%，反映出部分消费者对手办持中立态度。“不喜欢”的占比为6.61%，而目前“从未关注过”的消费者暂无，说明绝大多数消费者至少对手办有所了解。总体来看，对手办持正面态度的消费者占比高达76.33%，显示出手办在中国市场的受欢迎程度较高。

　　2025年中国手办消费者喜欢的手办类型

　　数据显示，日系动漫手办（如火影忍者等）以38.89%的占比位居榜首，显示出消费者对日系动漫手办的偏好。紧随其后的是国产动漫手办（如秦时明月等），占比为38.66%，两者相差不大，说明国产动漫手办同样受到消费者的喜爱。汽车模型手办占比37.04%，漫威DC电影系列手办占比36.81%，两者差距不大。虚拟人物手办占比32.41%，游戏类型手办占比30.09%，高达系列手办占比28.94%，这三种手办的受欢迎程度相对较低。整体来看，日系动漫手办和国产动漫手办最受欢迎，其次是汽车模型手办和漫威DC电影系列手办，游戏类型手办和高达系列手办的受欢迎程度相对较低。

　　2025年中国手办消费者对盲盒产业发展的看法

　　数据显示，最突出的问题是“部分产品设计抄袭，质量不佳，粗制滥造”，占比达44.68%。其次是“噱头过大，盲盒产品本身缺乏故事感和实用性”，占比43.52%，这两个问题显示出消费者对盲盒产品的质量、原创性和实用性有较高的期待。“下游市场投机，炒作严重，行业发展处于无序状态”和“消费者容易成瘾，浪费大量金钱”的占比分别为41.67%和34.03%，反映出市场秩序和消费者行为也是消费者关注的焦点。“价格不合理，部分产品溢价严重”的占比为34.95%，说明价格问题也是消费者关注的一个方面。

　　2025年中国手办消费者了解手办资讯的渠道

　　数据显示，视频类分享平台（哔哩哔哩、腾讯视频等）以52.55%的占比成为了解手办资讯的最主要渠道。内容分享平台（小红书、微博、豆瓣、知乎等）占比50.23%，位列第二。短视频平台（抖音、快手等）占比41.20%，排名第三。亲朋好友介绍占比28.94%，支付类平台占比24.31%，两者占比相对较低。可见，视频和内容分享平台是消费者获取手办资讯的主要途径。

　　2025年中国手办消费者对手办各项因素的评分情况

　　数据显示，在2025年中国手办消费者评分中，外观得分最高，5分的占比为30.79%。其次是售后服务，5分的占比为28.94%。质量和品牌与信誉度评分相近，5分的占比分别为27.08%和25.93%。稀有度和价格的评分相对较低，5分的占比分别为23.61%和17.59%。