2019-2028年英国数字广告市场洞察：2026年移动端占比预计达53.93%，移动优先格局持续深化
艾媒数据中心（data.iimedia.cn）显示，英国数字广告市场正经历一场结构性转变。自2019年以来，桌面端（Desktop）广告支出占比呈逐年下降趋势，而移动端（Mobile）则稳步上升。关键转折点出现在2024年，移动端广告支出占比达到51.33%，首次超越桌面端的48.67%，标志着英国数字营销正式进入“移动优先”的成熟阶段。
展望2026年至2028年的预测数据，移动端的优势将进一步扩大。预计到2026年，移动端广告支出占比将提升至53.93%，而桌面端将缩减至46.07%。至2028年，移动端占比有望达到56.04%，桌面端则降至43.96%。
这一差距的持续扩大，反映了消费者注意力从PC屏幕向手机屏幕的持续迁移。对于广告主而言，这意味着预算分配策略必须从传统的“PC为主”转向“移动为核心”，短视频、社交媒体及基于位置的服务（LBS）广告将成为增长的主要动力。
英国数字广告市场的设备偏好转移，是全球数字化进程的一个缩影。2024年的交叉点不仅是一个统计学分水岭，更是营销逻辑重构的信号。
未来，随着5G技术的深化应用及AR/VR等新技术在移动端的落地，移动广告的形式将更加多元化。
品牌方需注意的是，虽然移动端流量巨大，但碎片化的使用场景对广告的精准度和创意提出了更高要求。如何在小屏幕上实现高效转化，将是未来三年周期内所有市场参与者面临的重要课题。
更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《欧洲互联网产业行业发展概况及典型细分市场研究数据》数据集，完整版共71条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
市场概况
2014-2019年英国B2B和B2C网站电子商务销售额
2019年英国B2B、B2C和企业规模电子商务销售额
2016-2022年英国互联网零售月度销售额
2018-2022年英国互联网零售额月度份额
2015及2020年英国不同行业数字频道收入份额
2011-2021年英国不同行业数字娱乐销售额
2017-2025年英国电子出版细分收入及预测
2017-2024年英国电子服务市场细分收入及预测
互联网零售：2016-2023年英国月销售额
2018-2023年英国每月零售额的互联网份额
2019-2027年英国电子出版收入预测
到2030年英国电子服务市场的收入预测
在线零售
2012-2021年英国在线零售额
2011-2021年英国在线零售份额
2013-2022年英国互联网零售每月平均周价值
2018-2022年英国互联网零售额每月份额
2013-2015年英国领先电子零售商销售额
2020年英国消费者在线购买商品类型偏好
2011-2019年英国娱乐业零售额
2018-2023年英国每月零售额的互联网份额
互联网零售价值：2023年英国每月平均每周价值
在线广告
2007-2019年英国数字广告支出
2013-2019年英国广告支出数字份额
英国数字广告支出
2008-2020年英国不同格式数字广告支出
2021年英国数字出版商收入增长情况
2017-2026年英国不同设备数字广告支出及预测
2023年英国数字出版商收入增长，按类型
数字市场展望：2019-2028年英国的数字广告支出，按设备划分
数字图书
2017-2025年英国不同格式电子出版ARPU及预测
2018-2025年英国不同格式电子出版收入变化及预测
2017-2025年英国不同格式电子出版用户普及率及预测
2017年英国数字报纸用户阅读频率
2017年英国数字杂志用户阅读频率
2019-2020年英国不同平台杂志观众月度份额
2015及2016年英国在线杂志和应用程序付费和免费使用情况
2008-2019年英国数字图书销售收入
2009-2019年英国不同类别数字图书销售收入
2009-2019年英国不同格式数字图书销售收入
数字市场展望：2017-2027年英国电子出版用户渗透率，按格式
数字市场展望：2017-2027年英国的电子出版ARPU，按格式
数字市场展望：2018-2027年英国电子出版收入变化，按格式
英国2020-2022年杂志受众，按平台
数字娱乐
2011-2021年英国不同行业数字娱乐销售额
2016年英国媒体和娱乐公司数字收入份额
2013-2019年英国娱乐业不同销售渠道零售收入
2011-2021年英国数字视频游戏销售收入
2009-2016年英国数字音乐行业收入
2017-2025年英国不同格式数字音乐收入及预测
2009-2015年英国不同来源在线电视收入
数字市场展望：2019-2029年英国数字音乐收入，按格式
电子服务
2016-2022年英国电子服务收入
2017-2024年英国电子服务市场各细分市场收入及预测
2017-2024年英国电子服务市场各细分市场的用户数量及预测
2014-2020年英国电子服务使用普及率
2017-2024年英国电子服务市场各细分市场ARPU及预测
2016-2022年英国DMO电子服务活动门票收入
2017-2024年英国活动门票市场在线收入及预测
2016-2022年英国NMO电子服务移动机票和服务收入
2016-2022年英国DMO电子服务移动机票和服务细分收入
2016年2月英国谷歌在线交友关键词搜索次数
到2030年英国电子服务市场的收入预测
到2030年英国各细分市场电子服务用户数量预测
ARPU预测到2030年英国各细分市场的电子服务市场
2028年前英国活动门票市场的在线收入预测
付费内容
2018年英国领先数字内容服务使用情况
2019年英国付费和免费数字内容分布
2018年英国付费和免费数字内容消费量
截至2018年3月英国数字内容服务知名度情况
2019年英国付费数字媒体内容消费情况
2018年英国用于音乐消费在线服务类别
2016年英国领先视频流媒体在线服务情况
2012-2022年英国数字新闻付费情况
2016年英国消费者使用订阅付费音乐服务原因
旅游市场
2017-2026年英国旅游细分市场收入及预测
2011-2017年英国数字旅游预订者
2011-2017年英国数字旅游研究人员数量
2016年1月英国自然搜索结果中最显眼酒店网站
2016年1月英国自然搜索中最显眼航班预订网站
2018-2028年英国的旅行和旅游市场收入，按细分市场
社交网络
2015-2019年英国社交网络用户渗透率
2014-2020年英国部分社交网站影响力
2015-2022年英国脸书(Facebook)社交网站月度访问量份额
2016-2022年英国推特(Twitter)社交网站月度访问量份额
2015-2018年StumbleUpon在英国社交网络月度市场份额
2015-2021年英国Reddit社交网络网站月度访问量份额
2015-2022年英国Pinterest社交网络月度访问份额
2015-2020年英国LinkedIn社交网站月度访问量份额
脸书：2023年英国社交网络网站访问量份额
推特：2016-2023年英国社交网络网站访问量份额
Reddit：英国（UK）2024年社交网络网站访问量份额
Pinterest： 2015-2023年（英国）社交网络访问量份额
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