家电年报观察②丨后地产时代家电市场“局部繁荣”，企业拓展应用场景寻新机

后地产时代，家电企业需要不断挖掘新消费场景。经历多年快速增长后，我国家电行业近两年逐渐进入慢增长周期，存量市场博弈成为行业竞争现状。

21世纪经济报道记者观察到，近年来，家电企业一方面内部要降本增效，另一方面则需要通过发展新兴品类和渠道拓展，甚至是跨界布局预制菜、汽车产业以及医疗器械等领域，寻找新的业绩增长点。

在业内人士看来，家电行业需要拥抱高质量发展新周期。目前，部分第一梯队中的家电制造企业已经在科技产品、应用场景、营销模式等创新方面走在前列，人工智能以及数字化则为家电业带来新的发展机遇。

从“整体增长”转为“局部繁荣”

奥维云网数据显示，2023年我国家电市场规模约7931亿元，全年增幅3.1%，市场的高度饱和需求低迷导致大盘低位运行。这也意味着，中国家电市场时隔40年后进入了慢增长周期，行业面临从“快速发展”到“精耕慢涨”的周期切换。

在格兰仕中国市场大电销售副总刘青松看来，当前消费者的消费理念更加审慎精明，家电消费正从“整体增长”转为“局部繁荣”。

如何理解“局部繁荣”？刘青松表示，“其中家电消费产品中的冰箱、洗衣机等进入存量周期，更多是品质升级的需求；洗碗机、干衣机等新兴品类则处于普及和渗透阶段，正在快速增长。”

刘青松认为，随着房地产行业的增速放缓，家装行业逐渐从新房装修转向存量房的整改或者局部改造，虽然整体看，大家电、厨电市场增长放缓，但对企业而言，新趋势下依然萌生出新的机会。

这在2023年的企业业绩预告上也有体现。尽管2023年家电市场的全年增幅仅有3.1%，但是在已披露业绩预告的家电上市公司中，亏损家数占比24%，盈利家数占比76%，家电行业2023年业绩预告的归母净利润399.63亿元，相比2021年的321.04亿元、2022年的341.03亿元均有所提升。

对于头部家电企业而言，只要捕捉住发展机遇，“局部繁荣”的市场也可以实现历史新高。

美的集团（000333.SZ）近日发布的2023年报显示，实现营收3720亿元，同比增长8.18%；归母净利润337亿元，同比增长14.1%，创历史新高。从财报中可以发现，高端化、全球化、智能化是美的集团业绩增长的主要原因。

中国家用电器协会副理事长徐东生认为，“中国家电市场正处于重要的转型期，市场进入存量时代，然而套系化、高端化、智能化等发展趋势也是行业发展的新机遇。”

在刚刚结束的2024年中国家电及消费电子博览会上，家电巨头们一方面展现以智能家居、AIGC、半导体显示等为代表的科技创新产品，另一方面也在探索“以旧换新”的新模式，希望双管齐下刺激存量消费市场。

此外，家电企业跨界布局蔚然成风，不断拓展新的应用场景。

有家电行业观察人士向记者分析，“在家电行业整体遭遇天花板后，企业为了寻求新发展空间进行跨界是可以理解的，除了新能源汽车、光伏行业以及预制菜赛道以外，还有家电企业进军生物制药、智慧城市、现代农业等领域，在跨界的同时家电企业需要巩固自己的基本盘，需要通过技术、产品、场景、服务的升级，满足消费者多元化需求。”

企业持续拓展应用场景

家电市场新周期下，行业需要围绕用户需求不断完善经营模式，从而更大程度地激活细分存量市场、创造新增量。

近日，广东格兰仕集团有限公司（以下简称“格兰仕”）联合车企合作研发推出车载微波炉，并通过推出“无人零售+智能烹饪”解决方案进一步加强对预制菜产业的布局。

格兰仕相关负责人认为，“家电科技创新的核心在于满足消费需求、提升用户体验，家电产品的创新不仅要看技术功能、工艺性能，还要看用户体验优化、服务模式创新。”

目前汽车市场正处于风口上，同时也成为众多家电企业跨界布局的重点领域。据了解，美的集团旗下的威灵汽车部件已成为小鹏、理想等主机厂的供应商，格力电器官方电器也为特斯拉的零部件制造提供装备。

预制菜则是家电企业重点布局的另一领域。记者了解到，除格兰仕以外，格力电器（000651.SZ ）、老板电器(002508.SZ)、华凌等品牌也都将预制菜业务放入布局规划中。其中，格力电器在布局上并不涉及预制菜品本身，而是成立预制菜装备制造公司，从生产制造设备、冷链物流设备等角度，介入预制菜产业。

“家电企业应当不断破除思维上的经验路径依赖，以科技创新推动产业创新，特别是以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能。”上海社会科学院研究员何建华认为，家电企业应加快人工智能、大数据等信息技术与制造全过程、全要素深度融合，进行生产设备数字化改造，以场景化方式推动数字化车间和智能工厂建设，探索智能设计、生产、管理、服务模式。