美团优选全面退出，社区团购步入存量深耕阶段
艾媒网（iimedia.cn）获悉，美团旗下社区团购业务“美团优选”于12月15日完成最后一批区域的关停调整。结合2025年6月美团优选退出大多数省份的动作，此次调整意味着美团全面退出社区团购赛道。作为曾与拼多多旗下“多多买菜”并列的两大全国性平台之一，其离场意味着社区团购行业将进入新的竞争格局。
美团的战略退出，并非源于社区团购市场需求的萎缩。相反，根据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2030年中国社区团购产业市场潜力与趋势分析报告》显示，社区团购已经培养了稳定的用户基础和消费习惯。在2025年中国消费者使用电商社区团购小程序的频率中，每月4-6次的占比为40.00%，每月7-10次的占比为33.10%，每月10次以上的占比6.20%，高达79.30%的消费者每月至少使用社区团购小程序4次以上。
数据显示，在2025年中国消费者平常使用的社区团购平台中，美团优选以41.80%的占比位列第一。在平台选择上，直至业务关闭前，美团优选仍是消费者最常使用的平台之一。
美团此次全面撤退，是其面对行业长期挑战和自身战略重心转移后做出的审慎抉择。社区团购因其链条长、生鲜损耗高、盈利模型脆弱，一直被业内视为需要长期投入的“苦生意”。在核心本地商业面临激烈竞争、需持续巩固护城河的背景下，美团选择关停这项投入巨大且仍在亏损的业务，符合其将资源聚焦在具有更大增长潜力与协同效应的业务上的战略逻辑。
社区团购作为有效触达广阔市场、满足家庭计划性消费需求的零售形态，其基本盘依然稳固。未来的竞争核心，将从单纯的流量和规模争夺，转向对供应链成本控制、商品力打造、团长生态运营及全域效率提升的全面考验。如何在满足消费者对“极致性价比”期待的同时，找到可持续的盈利平衡点，将是所有参与者面临的首要课题。
