勃肯鞋的春天：舒适主义如何重塑服饰消费新趋势
艾媒网（iimedia.cn）获悉，德国百年鞋履品牌Birkenstock在2025年第二季度（截至2025年3月31日）交出了一份亮眼的成绩单：公司营收同比增长19%，经调整后的净利润大涨33%。自2023年上市以来，Birkenstock凭借其标志性的“勃肯鞋”持续领跑市场，甚至让“勃肯鞋”这一名称超越了品牌本身，成为一类舒适休闲鞋的代名词。
数据来源：Birkenstock2025年第二季度财报
这种曾被戏称为“老头拖鞋”的鞋款，如今在小红书上的相关笔记高达372万的讨论度，话题浏览量突破10亿，成为Z世代消费者眼中的“足部解放者”。从职场到街头，勃肯鞋的走红不仅是单一品牌的成功，更折射出当代消费者对服饰需求的根本性转变——舒适主义正取代“疼痛美学”，成为新的消费信仰。
图片来源：小红书
勃肯鞋的爆发并非偶然。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国消费者日常购买服饰的品类中，鞋类占比高达70.38%，远超服装与配饰；而在风格偏好上，休闲风以36.93%的占比稳居第一。这一趋势与全球市场形成共振：摩根士丹利报告指出，2024年全球休闲鞋市场规模同比增长24%，其中“软支撑”“宽鞋头”设计的产品增速最快。
消费者“用脚投票”的背后，是生活方式与价值观的迭代。过去，职场文化主导的“正装逻辑”要求人们为形象牺牲舒适——女性忍受高跟鞋的酸痛，男性妥协于皮鞋的僵硬。但如今，远程办公的普及、户外生活的兴起，以及健康意识的觉醒，共同推动“舒适优先”成为消费决策的核心。
勃肯鞋迎来自己的春天，本质上是消费者对自我体验的重新定义，这为服饰类行业带来了新的观念。相比于曾经为了美而选择忍受皮鞋的僵硬抑或高跟鞋的酸胀，消费者对于衣着、鞋类的选择已经发生了巨大的改变，尤以现在的年轻人为主，在选择中秉持的理念都是“让自己舒服”的商品。当“舒服”成为最高级的时尚，服饰行业必须重新审视产品逻辑——不再是“让身体适应衣服”，而是“让设计服务人性”，服饰类行业的商家应拓宽设计理念来满足当下消费者的所需所求。
