美对华加征关税10%，低于800美元小额货物不再豁免，中国跨境电商如何破局？

　　2025年开年，跨境电商“天塌了”。

　　艾媒网获悉，当地时间2月1日，美国总统特朗普签署行政令，对进口自中国的商品加征10%的关税。最新的关税政策将于2月4日起生效。行政令中还取消了美国对价值低于800美元的小额货物的“最低限度”关税豁免。此外，美国邮政局（USPS）宣布，暂停接收从中国大陆和中国香港寄来的包裹，直至另行通知。

　　面对突如其来的政策变动，不少跨境电商企业不得不重新调整运营策略，以缓解政策带来的冲击。

　　过去，美国对800美元以下进口商品采取免税措施，这一举措极大地推动了Shein、Temu和AliExpress等电商公司在美国市场的快速发展。这些以平价商品为主的电商平台深受美国消费者的喜爱，尤其是Temu，在2024年连续第二年夺得苹果美国下载量最大的免费应用榜首。

　　近年来，跨境电商作为迅猛发展的一种商业模式，借助互联网的便利性和全球物流的高效性打破地域限制，中国“买全球、卖全球”方面优势和潜力被持续释放。在进出口结构方面，目前中国跨境电商仍以出口为主。数据显示，2019-2023年中国跨境电商出口规模逐年递增，2024年上半年已达0.98万亿元。跨境电商促进国际贸易合作和经济发展，为各国带来新的商机和就业机会，助推中国企业出海。

　　行政令对各方造成怎样的影响？

　　对于中国出口企业而言，尤其是跨境电商，成本大幅上升，利润空间被严重压缩。通关手续变得更加复杂，物流时效性也受到影响。为了应对清关问题，企业不得不投入更多的人力物力。在行业层面，跨境电商的发展速度可能会在短期内明显放缓，行业竞争格局也将发生深刻变化。那些依赖低价策略的企业将面临前所未有的挑战，而注重品牌和品质的企业则有望凸显其竞争力。

　　对美国而言，消费者购买中国商品的价格将上涨，这一成本最终会转嫁到美国消费者身上。商品种类和选择可能会减少，消费体验也会受到一定程度的影响。然而，对于美国本土的传统制造业和电商、零售商来说，竞争压力将有所缓解，市场份额可能增加。同时，美国政府的关税收入将增加，但这一政策也可能导致中美贸易关系紧张，影响两国在其他领域的合作。

　　此外，这些政策不仅影响中美两国，还将对全球贸易格局产生深远影响。部分中国对美出口商品可能转向其他国家和地区，全球贸易流向将发生变化。同时，美国在全球贸易中的形象和信誉可能受损，影响全球贸易合作氛围。

　　对于Temu和Shein这样的平台来说，冲击尤为显著。在成本与价格方面，由于它们的大量包裹价值低于800美元，原本享受免税政策，但现在却需要缴纳关税，导致采购和物流成本大幅上升。为了保持利润，它们可能不得不提高商品价格，但这将削弱其价格竞争力，影响消费者的购买意愿。在物流与运营方面，免税政策的取消使得清关流程更加复杂，物流时效性降低，用户体验受到影响。同时，企业还需要投入更多的人力、物力和财力应对清关问题，运营成本大幅增加。在市场份额方面，由于美国本土电商和零售商的竞争压力因政策调整而减小，Temu和Shein在美国的市场份额可能受到冲击，部分对价格敏感的消费者可能转向本土品牌或其他平台。

　　面对这些挑战，中国跨境电商该如何破局？

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《路透社》采访时指出，在物流和运营方面，小额免税政策取消后清关流程、服务体验、效率时间等方面都会相应地复杂化，导致成本增加。短期来看依赖美国市场的中小跨境电商企业的成本毫无疑问会增加，利润会被压缩，竞争力会削弱，市场份额会降低。但长期来看，中国跨境电商将加强品牌建设、优化供应链，同时将加快多元化布局，减少美国市场的依赖，为欧洲、非洲、东南亚、南美等市场扩展提供了全新的布局机会。

　　基于经济转型升级需求，中国企业出海已成时代发展必然趋势。早期中国企业出海往往依靠性价比，现在愈多企业正加速从“爆款打造”向“品牌延伸”转型，寻求品牌效应，通过打造有辨识度的品牌与消费者建立更为紧密的联系和拥有更稳固的市场份额，向“品牌出海”阶段跨越。互联网出海企业将技术能力转化为广泛、网络式的开放系统，为企业的内部生态提供强大基础设施，其创新性技术平台、灵活的企业文化及独特的产品定位使其抢占全球更多市场份额。