钟薛高创始人直播卖红薯还债欲东山再起,带货首日数据成绩平平

艾媒咨询|2022-2023年中国冰淇淋行业消费趋势监测与案例研究报告

随着国民经济水平的不断提高以及消费能力的增强,消费者对于休闲食品的消费意愿不断上涨,我国冰淇淋行业市场规模逐年扩大。不光老牌冰淇淋品牌在不断推陈出新,联合IP进行跨界联名,其他行业企业,如新茶饮、餐饮、白酒也跨界进入冰淇淋行业,使整个冰淇淋行业更加多元化,也不断刺激消费者的购物欲望。

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  沉寂许久的钟薛高创始人林盛,再度回归大众视野。

  近日,钟薛高创始人林盛悄悄开设淘宝直播账号,称将通过直播带货的形式还债。该直播账号名称为“钟薛高老林”,头像为林盛,签名为“好好做产品,好好还债,好好在一起”。该直播间于5月27日晚开设了一场名为“528老林卖红薯”的预热直播,并于5月28日晚正式开始直播“卖红薯”。

图源于淘宝截图

  据悉,林盛“卖红薯还债”的说法最早可以追溯到今年4月。此前钟薛高陷入现金流紧张的财务困境,还被曝拖欠员工薪资,创始人林盛也被限制高消费。4月21日,新浪财经CEO邓庆旭发微博称,钟薛高创始人林盛被“限高”后,坐了一晚上绿皮火车到北京。林盛对他说,“就是卖红薯也要把债还上”。随后,“薛钟高创始人称卖红薯也要把债还上”的话题,登上了微博热搜。当晚,林盛发微博称:“没有想到,我的一句朋友间承诺登上了微博热搜。虽然钟薛高目前面临诸多困难,但我们努力改变负起责任的决心没有改变。励精图治,肩负起对员工、伙伴和社会的责任!”

  此后,林盛又在不同场合提到要“卖红薯还债”。林盛做客吴晓波频道时表示,现在是自己最困难的时候。他强调,一定会认这个账,不管之后是卖雪糕还是卖红薯,都会想尽办法去还员工和供应商的欠款。

  5月28日,“钟薛高老林”直播间正式开始直播。直播间共上架了75件商品,除了红薯以外,还包括钟薛高雪糕、酱油、麻花、面条、瓜子、洗手液等产品。值得注意的是,直播间的背景板上显示“729”的醒目数字,强调钟薛高拖欠了729名员工工资、报销等费用。林盛在直播中表示,在过去的一年钟薛高运营得不太好,大量员工薪水、报销没有及时兑付,希望能通过及时自救,尽快恢复到正常状态。

  对于此番直播卖红薯还债,市场和网友的评价不一,有人质疑是其想通过直播卖红薯来造势,打悲情牌;也有人肯定其行为,认为其是为了还钱来采取各种可能的举措,最终还是为了还债。总的来看,钟薛高能否通过直播实现翻盘受到广泛关注。不过,林盛首日数据并不那么突出,淘宝直播数据显示,该直播间观看人数84.3万。

  钟薛高从雪糕到红薯的跨度虽然大,但也是一种积极的尝试和改变。不过直播带货只是解决问题的一种方式,不能完全依赖这种方式来偿还巨额债务,因为带货虽然能够带来一定的收入,但红薯利润单薄,对于偿还巨额债务来说可能是杯水车薪。

  如果钟薛高能够成功应对市场挑战、重建品牌形象并找到新的增长点,那么就有可能实现东山再起。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,口味是中国消费者购买冰淇淋时考虑的首要因素,占比46.31%。价格方面,中国消费者对冰淇淋单价的接受度普遍在10-15元之间,占比为33.65%。

  艾媒咨询分析师认为,消费者对于冰淇淋的热情不减,口味和价格依旧是冰淇淋品牌制胜的关键因素。对于钟薛高来说,还需要在品牌运营、产品创新等方面做出更多的努力,才能实现更好的发展。

责任编辑:许长河

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