低线城市更具消费潜能？多组数据带你挖掘下沉市场的机遇

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，中信证券研报提出积极关注下沉市场食品饮料、纺织服装等领域的投资标的。其认为一线地区经济禀赋更优，但低线地区同样占据较大权重，市场不容忽视。低线城市在居民收支、食饮消费、出行流动方面表现上佳，较一线地区展现出更强的经济韧性和消费潜能。究其原因，一是财政层面转移支付对低线地区消费水平的支撑作用；二是产业结构扎实叠加产业集群化发展对低线就业和收入的带动作用；三是地产周期下低线地区财富挤出更弱，低购房使其更具消费动能。

　　就食品领域而言，据iiMedia Research（艾媒咨询）的相关报告数据显示，烘焙、月饼等甜品，辣条、方便面等休闲食品，海参、鲍鱼等高端食材的市场规模均呈现增长态势。其中，烘焙消费者所属一二线城市的占比超七成，华东区域客户量较大，品牌烘焙食品是消费者的首选；分别有24.7%、26.8%、21.9%和26.6%的休闲食品消费者位于一线城市、新一线城市、二线城市和三线及以下线级城市，近7成的消费者月收入集中在5000-15000元；海参食品的消费者中，25.2%消费者分布于一线城市，28.0%消费者分布于新一线城市，28.1%的消费者分布于二线城市。

　　就饮料领域而言，随着健康饮食观念的普及以及消费主力的更迭，无糖饮料、新式茶饮、中药茶饮市场迸发出新的发展活力。其中，iiMedia Research（艾媒咨询）的相关报告数据显示，无糖饮料消费者多集中在华东（26.1%）及华南（20.1%）地区，而城市线级中一线、新一线、二线居多，分别占26.2%、23.3%、19.7%；新式茶饮消费者所属线级城市目前也是集中在一二线城市，分布于一线、新一线、二线城市的比例分别为25.7%、26.4%、26.5%；新兴的中药茶饮目前的消费者分布格局与上述两类相似，以一线、新一线、二线居多，分别占24.16%、27.15%、26.22%。

　　就出行领域而言，目前低线级市场的两轮交通工具仍占据不小的比例。但由于一线城市的严格限行和限购政策，使得新兴的新能源汽车不能继续只依赖于一线城市，其让出的市场份额向整个下游市场扩散，下沉市场的汽车市场前景广阔。线上、线下宣传让二三线城市对新能源车认可度逐渐提高，新能源汽车细分市场车型增加，尤其是插电式混合动力技术进步，使其相比同级燃油车拥有更优的经济性。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国新能源汽车消费者和潜在消费者用户画像调研中，超六成消费者月收入集中在5000-15000元，比例为68.3%。