中国香水市场行业数据分析： 73.1%消费者通过内容分享平台了解香水

2022-11-10 小冰艾媒网阅读 15023

艾媒咨询｜2022-2023年中国嗅觉经济发展趋势与商业机会研究报告

随着国家政策的推动，市场供需两侧的不断发展，我国香氛市场将进一步扩容。国内香氛行业起步晚，产业上游的香料香精行业已被国外龙头公司占据大部分市场份额，国际香氛品牌在21世纪初陆续进入中国市场后，不断培育消费者，主导了国内香氛市场的发展。但从2020年至今，国内本土香氛品牌在东方香和国风创意上持续发力，赢得了消费者的青睐。

　　虽然我国香水品牌与国际大牌存在较大的差距，但作为本土企业，相较于国外企业，会更加了解本国文化以及国人的消费喜好，因此国内企业需把握好这些优势，好好打造品牌，获取市场份额。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2021年中国网民了解香水资讯渠道中，73.1%消费者通过内容分享平台（小红书、微博、豆瓣、知乎等）了解香水，64.5%消费者通过短视频平台（抖音、快手等）了解香水，40.5%消费者通过亲朋好友介绍了解香水，37%消费者通过视频类分享平台（哔哩哔哩、腾讯视频等）了解香水，6.2%消费者通过支付类平台了解香水。