直播行业数据分析：2021年中国超九成用户表示会购买电商直播产品

 　　直播电商作为一种新兴的营销方式，具备与传统电商诸多不同的特点，由于其节约了用户的购买成本、顺应了消费下沉趋势、给了用户一种专业导购式的购物体验，还具备互动性和趣味性等特点，因此备受用户们的青睐。

　　从2021年中国电商直播用户购买频率数据来看，超九成用户表示会购买电商直播产品，其中，有52.6%用户表示会偶尔购买电商直播产品，其次有32.5%用户表示会经常购买，也有10.4%用户表示很少购买。此外，还有4.5%用户表示只是会观看，但从不会购买电商直播产品。

　　值得注意的是，目前直播电商还处于早期的发展阶段，市场上还存在着产品质量没保证、售后服务跟不上、售卖假冒伪劣产品等问题，如辛巴团队的“糖水燕窝”、罗永浩的“羊毛衫假货”、李佳琦店铺虚假宣传等事件，因此消费者在选购直播电商产品时会提高自己的警惕性，这也导致消费者购买的频率也会少一点。而随着直播电商行业监管政策越来越严格，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性会持续增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现持续稳定发展。