月饼行业数据分析：2021年中国69.9%消费者出于送礼体面而购买过度的包装月饼
临近中秋佳节，作为节日必备食品，消费者对月饼的消费需求也随之不断增加，将推动市场持续扩大。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国69.9%消费者出于送礼体面而购买过度的包装月饼，55.2%消费者则是因为礼尚往来，29.7%消费者则因为自己喜欢会或有收藏需求购买过度包装月饼。
值得注意的是，当前线下商超和网上订购仍是消费者最为偏好的购买渠道，月饼网上订购渠道占比提升。这表明月饼消费的线上化趋势越来越明显，线上销售打破区域间地理限制，跨区域尝新成为众多消费者的爱好，这也为月饼品牌提供了发展良机。未来传统月饼品牌应顺应趋势，实施“互联网+”战略，积极布局线上渠道，有助于月饼品牌扩大市场份额。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国月饼行业发展状况及消费行为研究数据》数据集，完整版共176条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
