妈妈群体消费数据分析：2021年中国78.1%妈妈会通过直播电商购买化妆品/护肤品

2021-07-28 小虾米 艾媒网 阅读 16825

艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告

以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升，使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。95后妈妈备孕阶段对健康产品服务关注度排在首位，占比达80.3%，孕育后消费金额明显上升的受访者比例占48.5%。为兼顾宝宝发育和自身健康，孕育后更多95后妈妈成为营养保健行动派，高频消费的人数达24

艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告 精品决策

 　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据调查显示，2020年中国妈妈群体年龄分布主要在25-30岁，这表明90后已经成为妈妈群体的主力军，这一群体也被成为“精致妈妈”，成为宝妈的她们希望通过日常的护肤来保持原有的青春和靓丽，而直播电商的崛起，让她们即使在家也能实现“爱美”的自由。

　　根据2021年艾媒咨询对中国妈妈群体是否通过电商渠道购买化妆品/护肤品调查显示，78.1%妈妈群体有在直播电商买化妆品/护肤品，也有21.9%妈妈群体表示没有在直播电商购买。

　　近年来，随着“她经济”的蓬勃发展和线上销售的崛起，化妆品/护肤品行业赛道正经历前所未有的改变，妈妈这一消费群体已经成为化妆品/护肤品行业不容忽视的消费力量，由于身份的特性使得她们购物的时间、空间有一定的局限性，通过线上方式能满足她们的购物欲望，因而对直播电商购物需求度会进一步提升。

本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国妈妈群体消费行为洞察》数据集，完整版共85条数据，点击数据集名称查看完整版数据。

艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告

以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升，使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。95后妈妈备孕阶段对健康产品服务关注度排在首位，占比达80.3%，孕育后消费金额明显上升的受访者比例占48.5%。为兼顾宝宝发育和自身健康，孕育后更多95后妈妈成为营养保健行动派，高频消费的人数达24

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