白领群体消费数据分析:2021Q1中国75.3%白领在购买奢侈品时会进行综合考虑
随着中国经济持续发展,人们消费能力不断提高,中国成为奢侈品消费的重要市场。近年来,中国奢侈品品牌消费呈现群体年轻化特征,其中大部分为社会精英和白领阶层。除了品牌的营销以及推广外,年轻群体的奢侈品消费更多的是来自于他们对于奢侈品的心理认知。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,75.3%白领群体在购买奢侈品时会综合考虑产品的价格以及个人的喜好度。也有19.6%的白领看到喜欢的奢侈品就会购买,不会太多地考虑商品的价格。还有4.4%的白领认为不值得去购买奢侈品。
有专家研究表示,不同收入层级的购买动机不同。收入层级越高,购买奢侈品的社会性消费动机倾向越强;收入层级越低,购买奢侈品的个人性动机倾向越强。中国白领群体大部分为中等收入阶层,因此,大部分白领群体在购买奢侈品时个人动机性倾向较强,更多地会注重商品的品质以及享乐和自我赠礼。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国白领群体消费行为洞察》数据集,完整版共169条数据,点击数据集名称查看完整版数据。