母婴行业数据分析：2021年春节期间中国66.5%母婴产品消费者购买了奶粉

2021-04-13 penny 艾媒网 阅读 17980

艾媒咨询|2021年1-2月中国母婴行业月度运行数据监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：美赞臣，飞鹤雀巢，美素佳儿，惠氏，雅培，金冠，伊利，巴拉巴拉，爱帝宫，好孩子，南极人，澳元有机<br/><br/>2021年1月，婴儿用抑菌霜造成“大头娃娃”事件刷爆网络，事件背后是网民及家长们对母婴产品质量的担忧。数据显示，消费者在选购母婴产品、选择母婴服务时首先考虑的都是品质要素。具体而言，63.8%的消费者购买母婴产品时最先考虑产品品质;66.0%的消费者选择

艾媒咨询|2021年1-2月中国母婴行业月度运行数据监测报告 精品决策

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 　　母婴是面向婴童及孕产妇群体，满足其衣、食、住、行、玩、用、教等全方位需求，是婴童和孕妇相关的衣食住行等方面的消费品总和。母婴行业是涉及商品制造、零售、教育、生活服务、娱乐、医疗卫生等行业的综合性消费产业体系。事实上，近年来，中国母婴新零售政策，经济，技术环境持续向好，母婴行业市场形势发展良好。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，春节期间有66.9%的受访家长囤积了母婴产品，其中在婴幼儿用品上，66.5%购买了奶粉，60.8%购买了纸尿裤，其外婴幼儿洗护用品、婴幼儿服饰也是家长购买较多的产品，占比分别为52.8%，47.8%。

　　艾媒咨询分析师认为，奶粉、纸尿裤等是新生儿的高频消费品，而春节期间不少商家进行春节促销活动，从而吸引了家长囤积购买。

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