奢侈品行业数据分析：2021Q1中国68.7%消费者购买奢侈品时会综合考虑价格和喜好度

2021-03-15 艾媒网 阅读 19417

艾媒咨询|2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：老凤祥、周大生、蒂芙尼、宝格丽、潘多拉、施华洛世奇。<br/><br/>为推动饰品行业发展，从中央到地方政府出台了一系列政策，从产业支持、资金扶持等方面为饰品行业提供了更广大的发展空间。然而受到疫情影响，2020年1-7月，中国金银珠宝类消费品零售总额为1150亿元，同比减少20.0%。随着国内疫情防控态势持续好转和各项促消费政策的落地生效，下半年中国金银珠宝类市场

艾媒咨询|2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告 精品决策
欧洲奢侈品市场展望及主要奢侈品品牌市场销售数据 欧洲奢侈品市场展望及主要奢侈品品牌市场销售数据 时尚与配饰全球奢侈品市场展望及典型奢侈品企业市场数据 全球奢侈品市场展望及典型奢侈品企业市场数据 服装和鞋子意大利奢侈品发展状况及标杆奢侈品企业市场数据 意大利奢侈品发展状况及标杆奢侈品企业市场数据 服装和鞋子 用数据说话

　　随着近年来大众消费能力持续提升，我国中等收入群体数量倍增，消费结构和消费理念正进行着新一轮的改变。消费心理的日益成熟让更多人购买奢侈品的初衷，已经从一味地“炫耀”回归到“注重品牌价值”和“悦己”上。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，68.7%的消费者在购买奢侈品的时候会综合考虑价格和喜好度因素，23.5%消费者表示，对于奢侈品只要喜欢就会购买，对价格不太敏感。而不提倡购买奢侈品的消费者只有不到1成。

2021Q1中国68.7%消费者购买奢侈品时会综合考虑价格和喜好度

　　尽管从艾媒咨询数据中可知，价格因素仍是影响消费者购买奢侈品的主要因素，但早已不是唯一因素。个人喜好度和产品价值等精神需求将会对消费者购买行为发挥更大的作用，未来奢侈品行业的商品和服务的内涵价值仍需进一步挖掘，以此激发奢侈品行业更大的活力。

　　了解更多相关数据，可前往“艾媒数据中心”搜索“奢侈品”主题直接查看。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：老凤祥、周大生、蒂芙尼、宝格丽、潘多拉、施华洛世奇。<br/><br/>为推动饰品行业发展，从中央到地方政府出台了一系列政策，从产业支持、资金扶持等方面为饰品行业提供了更广大的发展空间。然而受到疫情影响，2020年1-7月，中国金银珠宝类消费品零售总额为1150亿元，同比减少20.0%。随着国内疫情防控态势持续好转和各项促消费政策的落地生效，下半年中国金银珠宝类市场

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