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奢侈品行业数据分析:2021Q1中国32.47%消费者购买奢侈品单价为1-3万

2021-03-15 艾媒网 阅读 10003

摘要: 超过半数以上消费者购买单价为1万以下的奢侈品,这说明,大多数消费者比较愿意购买定价相对较低的奢侈消费品,特别是在消费心理日益成熟,零售渠道不断丰富的环境下,越来越多消费者呼吁奢侈品提升质量以持平高价,如此相信在未来,奢侈品的市场需求将得到更多释放和满足。

       2020年,受新冠疫情影响,全球奢侈品市场面临有史以来的巨大冲击。根据贝恩统计数据显示,2020年全球个人奢侈品市场缩水23%至2170亿欧元,是2009年以来首次出现市场萎缩情况。尽管从大范围看,中国消费者在境外购买的奢侈品总额有所回落,但在政府一系列消费政策的刺激下及相关奢侈品牌的宣传造势,我国大众消费市场正逐步恢复活力,奢侈品消费正加速回流。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年第1季度我国大多数消费者单个奢侈品支出金额为1万至3万元,同期占比34.47%。而在5000元至1万元单价区间内,消费者购买奢侈品金额的比值相差不大。此外,约四成消费者买过5000元以下的奢侈品,仅不到一成的消费者愿意购买价格在3万-5万间的奢侈品,而愿意购买单价为5万人民币以上的奢侈品的消费者更是少之又少。


  超过半数以上消费者购买单价为1万以下的奢侈品,这说明,大多数消费者比较愿意购买定价相对较低的奢侈消费品,特别是在消费心理日益成熟,零售渠道不断丰富的环境下,越来越多消费者呼吁奢侈品提升质量以持平高价,如此相信在未来,奢侈品的市场需求将得到更多释放和满足。

 

相关数据

2021Q1中国消费者购买奢侈品的频率

查看完整数据

2021Q1中国消费者购买奢侈品的原因

查看完整数据

2021Q1中国消费者购买奢侈品的时间点分布

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