奢侈品行业数据分析:2021Q1中国32.47%消费者购买奢侈品单价为1-3万

       2020年，受新冠疫情影响，全球奢侈品市场面临有史以来的巨大冲击。根据贝恩统计数据显示，2020年全球个人奢侈品市场缩水23%至2170亿欧元，是2009年以来首次出现市场萎缩情况。尽管从大范围看，中国消费者在境外购买的奢侈品总额有所回落，但在政府一系列消费政策的刺激下及相关奢侈品牌的宣传造势，我国大众消费市场正逐步恢复活力，奢侈品消费正加速回流。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年第1季度我国大多数消费者单个奢侈品支出金额为1万至3万元，同期占比34.47%。而在5000元至1万元单价区间内，消费者购买奢侈品金额的比值相差不大。此外，约四成消费者买过5000元以下的奢侈品，仅不到一成的消费者愿意购买价格在3万-5万间的奢侈品，而愿意购买单价为5万人民币以上的奢侈品的消费者更是少之又少。

　　超过半数以上消费者购买单价为1万以下的奢侈品，这说明，大多数消费者比较愿意购买定价相对较低的奢侈消费品，特别是在消费心理日益成熟，零售渠道不断丰富的环境下，越来越多消费者呼吁奢侈品提升质量以持平高价，如此相信在未来，奢侈品的市场需求将得到更多释放和满足。