音乐行业数据分析:2020年66.1%中国在线音乐用户愿意付费使用平台功能
中国手机音乐客户端用户规模趋于平稳增长,在线音乐行业已逐步步入存量竞争阶段;尽管用户基数较大,但用户付费习惯仍未养成及普及,而且在线音乐平台的付费内容类型较为单一,多元生态布局尚未建成。因此,在线音乐行业面临着用户规模增速放缓,付费尚未普及的困境,平台亟需利用科技力量丰富平台音乐内容类型、拓展音乐场景,以达到刺激用户消费需求的目的。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,66.1%的受访在线音乐用户愿意付费使用更多的平台功能,65.8%的受访用户愿意付费享受高品质音乐。艾媒咨询分析师认为,在线音乐用户对平台优质内容存在较高的付费意愿,由此督促在线音乐平台通过前沿技术开发更优质的产品服务。未来在线音乐发展方向将与技术更紧密结合,能有效提高产品体验,进而扩大付费用户规模,优化平台盈利结构。