知识付费行业数据分析：2020年中国41.35%用户因物有所值复购知识付费产品

2020-12-29 香草 艾媒网 阅读 15910

艾媒咨询|2020年中国知识付费行业发展专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：百度，喜马拉雅，得到。<br/><br/>经过早期的爆发增长阶段，中国知识付费行业已逐步转入稳定发展阶段，行业竞争格局开始明朗，同时综合型平台在知识付费赛道的布局也在加强。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015年新增知识付费相关企业数量突破700家，达到近十年最高值，此后行业每年新增企业数呈现逐年下降的态势，行业每年新增企业数呈倒U型变化。行

艾媒咨询|2020年中国知识付费行业发展专题研究报告 精品决策

　　2019年，中国知识付费行业用户规模达3.6亿人，行业市场规模达278.0亿元。在日趋激烈的社会、职场竞争环境下，人们需要利用碎片化的时间来在线学习各种知识、技能的需求越来越明显，知识付费行业市场规模将进一步扩大，行业迎来蓬勃发展。

　　从2020年中国用户愿意复购知识付费产品的原因分布情况数据来看，49.04%用户因可以增加知识面而复购知识付费产品，44.23%用户因可以帮助个人快速成长而复购知识付费产品，而物有所值、学习其他技能或知识等也是用户复购知识付费产品的重要原因，占比分别为：41.35%、22.12%。

　　随着知识付费行业不断发展成熟，知识付费用户将不再满足于简单的知识内容，意味着知识付费内容不再是靠创作者的名气吸引流量，而是靠其扎实的专业度来赢得用户买单。

　　了解更多相关数据，可搜索“艾媒数据中心”直接查看。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：百度，喜马拉雅，得到。<br/><br/>经过早期的爆发增长阶段，中国知识付费行业已逐步转入稳定发展阶段，行业竞争格局开始明朗，同时综合型平台在知识付费赛道的布局也在加强。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015年新增知识付费相关企业数量突破700家，达到近十年最高值，此后行业每年新增企业数呈现逐年下降的态势，行业每年新增企业数呈倒U型变化。行

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