直播电商行业数据分析：2020中国33.7%直播电商用户因商家活动购买商品
随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。相对于传统电商模式，直播电商模式在产品呈现形式、时间成本、社交属性、购物体验感和售卖逻辑多个维度都具有显著的优势。
从2020年中国受访直播电商用户购买原因调研数据来看，66.2%用户是因为价格实惠购买产品，而商家活动、喜欢的主播推荐、刚好需要的因素也是重要原因，占比分别为33.7%、28.6%、24.5%。
由此可见，消费者对直播电商接受度逐渐提升，直播电商通过营造抢购气氛、拉低商品价格，增强社交性和互动性来吸引消费者，未来直播电商渗透率将进一步提升。
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