直播行业数据分析：2020年李佳琦淘宝带货直播收费标准为30-40万元不等

2020-08-14 土豆 艾媒网 阅读 44113

艾媒咨询|2020上半年中国直播电商产业链及运行集中问题研究报告

当前直播电商行业已经形成了从品牌商家/品牌商到主播、MCN机构，再到平台、用户终端的完整商业链路。在直播电商的行业链路中，主播、MCN机构和商家是行业生态中的三个重要主体。艾媒咨询分析师认为，在行业发展初期，主播偏野生，商家与主播对接难度大，且容易出现不规范的乱象。在MCN加入行业链条后，机构专门对接主播和商家，直播电商通路跑通，行业逐渐走向规范化。<br/><br/>At present, th

艾媒咨询|2020上半年中国直播电商产业链及运行集中问题研究报告 精品决策

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　　截至2020年3月，中国网络直播用户规模达5.6亿人，其中直播电商用户规模约为2.7亿人，即约一半(48.2%)的直播用户都有电商购买行为。疫情期间，网络直播用户规模激增，调查显示有近3成受访者几乎每天都看带货直播。

　　而目前直播行业也存在着不少问题，例如头部主播难合作等。流量高和粉丝影响力强的头部带货主播议价能力相对高，在直播合作中会向商家收取直播服务费用(不包括销售分成)，该具体收费标准视主播影响力而定，所以越是头部的带货主播，收费标准越高。数据显示，从淘宝带货直播收费情况来看，李佳琦和薇娅收费标准为30-40万元不等。在服务费居高的模式下，并非所有的品牌商都能与头部主播合作，而有能力合作的品牌商也会采取措施控制成本，比如直播合作约定基础销量等。

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