图书行业数据分析：2020年1月淘宝天猫图书类产品销量为13810件
随着经济的发展和居民消费结构的改变，居民对文化娱乐消费的需求日益旺盛，图书零售作为文娱消费的品类，下沉市场趋势已有显现。受2020年疫情的影响，一些线下的阅读体验及服务加速向线上转移，例如图书门店开设淘宝天猫微店，通过小程序进行同城图书、文创用品的销售，强化与读者的粘性，但依旧难以抵挡图书类产品销量下降的趋势。
数据显示，2019年1月淘宝天猫诸如书籍、杂志、报纸等的图书类产品销量为22477件，到了2020年1月，销量下降为13810件，同比下降了38.6%。
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
新媒体的发展使得纸质图书的用户规模不断缩小，图书行业需要寻求新的发展思路。随着微信小程序、短视频、直播等新媒体的发展，使得阅读推广渠道不断丰富，逐步构建起了多元化的营销矩阵。2019 年电商直播带货成为线上营销的新热门，有利于实现图书类产品的高曝光度和消费转化，在图书销售的尝试上亦获得成功。未来，图书销售可通过高端化、品牌化道路重塑品牌风格，提高消费者的购买欲望。
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