直播电商行业数据分析：2019年中国直播电商购物用户61%为大学本科学历

2020-02-16 Leah 艾媒网阅读 20873

艾媒报告|2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：淘宝直播，抖音，快手；其他提及企业/品牌：微博,小红书,蘑菇街,网易考拉,唯品会,天猫,京东,拼多多,苏宁易购,谦寻,美腕,蚊子会,本新文化,明睿传媒,构美,集淘,纳斯,阿卡丽,秀猪,天猫超市,波司登官方旗舰店,荣耀官方旗舰店,perfectdiary旗舰店,伊芙丽官方旗舰店,百草味旗舰店,三只松鼠旗舰店,雅鹿官方旗舰店,veromoda官方旗舰店,欧莱雅官方旗舰店

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，选择通过网络直播渠道购物的用户中，男性比例占58%，高于女性42%，其中80后、90后是购物主力军，占比和超过80%。值得注意的是，直播电商购物用户主要分布在一二线城市，二线城市以42%领先。直播电商有利于带动二三线及以下城市的经济发展。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，直播电商购物用户受教育水平集中于大学本科(61%)，月均收入水平在5000元以上的比例接近80%。艾媒咨询分析师认为，高学历带来的高收入是直播电商用户购物的前提，同时他们也会更专注于产品质量，因而低价促销的劣质品不会获得用户的青睐，产品质量才是商家进行竞争的核心。