网红品牌行业数据分析：2020年中国90后网民对网红品牌接受程度为11.1%

2020-02-07 star 阅读 20568

艾媒报告 |2019中国短视频电商行业现状及发展前景分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：快手，如涵控股，三只松鼠，海底捞，铂爵旅拍，抖音，小红书，西瓜视频，微信，B站，百草味，良品铺子，东鹏特饮，旺仔俱乐部，大希地，美拍，火山小视频，巴黎欧莱雅，SK-II,搜狐视频，京东，淘宝,土豆视频，快视频，波波视频<br/><br/>目前中国短视频电商主要有三种运营模式，并开始出现综合类平台和垂直类平台两种类型。艾媒数据中心数据显示，短视频电商主要依靠KOL粉丝

　网红品牌指的是借助互联网快速火爆的品牌。近年出现的一些新兴网红品牌面临一定的分化趋势：一是很多国货老字号品牌得益于红人大V，实现品牌IP的升级迭代而重获生机。二是很多短命网红品牌因为缺乏IP赋能，渐渐冷淡下去。从最开始的三只松鼠、雕爷牛腩、黄太吉，到锤子、韩都衣舍、外新人，到后来的喜茶、答案奶茶，甚至盒马鲜生、淘咖啡，都纷纷被打上了网红品牌的标签。

　　然而，每个年龄段的人对网红品牌的接受程度都不太一样。数据显示，中国网民对网红品牌的总体接受度为4.9%。其中，90后网民对网红品牌的接受程度最高，占比为11.1%;其次80后为3.1%;70后或60后对网红品牌的接受程度最低，为2.1%。