联合利华集团在全球有400多个品牌,其中大部分是收购来并推广到世界各地,比如,旁氏原是一个美国品牌,联合利华买下并发展为一个护肤品名牌,推广到中国;而“夏士莲”原是在东南亚推广的一个英国牌子,联合利华也将其引入中国。“成为本地化的跨国公司”是联合利华的全球经营宗旨和长期以来的传统。这些年来,联合利华不仅将众多国际品牌带进中国市场,同时也大力培植中国本地的品牌。
从2012-2019年联合利华集团护肤品及护发产品全球市场份额占比情况来看,联合利华集团护肤品及护发产品全球市场份额总体呈下降趋势。2012年和2013年市场份额较高,占比分别为11.25%和11.22%,2014年市场份额有所降低,为9.18%。2014-2018年联合利华集团护肤品及护发产品为小幅下降趋势,其中2018年市场份额为8.74%。2019年市场份额与2018年持平,均为8.74%。
数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
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