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汉服行业数据分析:拥有2-4套汉服的消费者占比55.5%

2020-01-14 onnea 艾媒网 阅读 9451

摘要: 从2019年汉服消费者的汉服拥有量分布来看,大部分汉服消费者汉服拥有量为2-4套,占比55.5%。29.2%的汉服消费者拥有1套汉服,13.9%的消费者拥有5-7套汉服。拥有8套以上汉服的汉服消费者较少,占比仅1.4%。

   在消费升级、传统文化复兴、古装影视剧热播、社交媒体的兴起等多重原因下,人们对古风文化的接受程度日益提高,越来越多的开始喜欢上独具魅力的汉服饰,甚至将汉服作为日常服饰每天穿着,汉服行业逐渐迎来自己的发展盛世。近年来中国汉服爱好者不断增长,在其消费群体中女性的比例逐年升高。受到消费升级的影响,消费者的需求也越来越趋向于个性化,而能满足不同的需求的产品也能表现出更高的溢价能力。

  从2019年汉服消费者的汉服拥有量分布来看,大部分汉服消费者汉服拥有量为2-4套,占比55.5%。29.2%的汉服消费者拥有1套汉服,13.9%的消费者拥有5-7套汉服。拥有8套以上汉服的汉服消费者较少,占比仅1.4%。

2019年汉服消费者的汉服拥有量分布

  数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  从2019年汉服消费者购买汉服的价格分布情况来看,43.1%的消费者购买的汉服价格为300-500元。其次购买价格为100-300元、500-1000元的汉服消费者也较多,分别占比25%和23.6%。购买价格为1000元以上的汉服消费者占比8.3%,没有人购买价格<100元的汉服。

2019年汉服消费者购买汉服的价格分布情况

  数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心(data.iimedia.cn)。

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