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电商行业数据分析:2019年双十一品牌商家微博营销平台投放金额比例为78%

2019-12-20 Leah 艾媒网 阅读 16426

   数据显示,微博是双十一期间投放金额比例最大的渠道,但随着短视频的发展,抖音投放金额比例较2018年有较大增长。2019年双十一营销期间,微博投放占比在双十一中期增长,双十一后期下降,微信投放占比随双十一活动推进持续下降,抖音投放量在双十一结束后占比达到最高。艾媒咨询分析师认为,短视频作为营销载体,更直观生动、自传播性强,有利于加深消费者对品牌的认知程度,扩大品牌的影响力,在双十一营销后期增大短视频营销的投放,有利于引爆热度和流量。

数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  数据显示,2019双十一品牌营销投放以图文为主,但投放内容形式为短视频的品牌营销占比已接近四成,成为双十一重要投放形式。在短视频营销渠道带动下,KOL营销的潮流开始兴起。2019年双十一期间,KOL投放量创历史新高,营销投放账号数量同比增长57%,KOL营销逐渐开始在双十一期间发挥重要影响。

数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  更多资料请参考艾媒研究院发布的:

  《2019中国电商促销节日社媒营销专题研究报告》

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