电商行业数据分析：2019年双十一品牌商家微博营销平台投放金额比例为78%
数据显示，微博是双十一期间投放金额比例最大的渠道，但随着短视频的发展，抖音投放金额比例较2018年有较大增长。2019年双十一营销期间，微博投放占比在双十一中期增长，双十一后期下降，微信投放占比随双十一活动推进持续下降，抖音投放量在双十一结束后占比达到最高。艾媒咨询分析师认为，短视频作为营销载体，更直观生动、自传播性强，有利于加深消费者对品牌的认知程度，扩大品牌的影响力，在双十一营销后期增大短视频营销的投放，有利于引爆热度和流量。
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
数据显示，2019双十一品牌营销投放以图文为主，但投放内容形式为短视频的品牌营销占比已接近四成，成为双十一重要投放形式。在短视频营销渠道带动下，KOL营销的潮流开始兴起。2019年双十一期间，KOL投放量创历史新高，营销投放账号数量同比增长57%，KOL营销逐渐开始在双十一期间发挥重要影响。
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
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