中国唇部彩妆行业规模高速扩张后增速平缓收窄：体量持续稳步扩容，线上渠道成为消费选购核心载体
内容导读艾媒数据中心（data.iimedia.cn）显示，唇部彩妆作为美妆板块高频刚需品类，乘着颜值经济浪潮完成一轮爆发式增长，行业增速在触及高点后逐步平缓回落，市场规模依旧保持逐年抬升态势；消费渠道格局彻底线上化，线下门店仅作为补充场景，行业整体迈入存量稳定扩容的发展阶段。
2015年国内唇部彩妆市场规模61.8亿元，行业正式开启增长周期；2016年规模71.0亿元，增速14.89%，市场需求平稳释放。2017至2018年行业迎来高速扩张期，规模分别达到94.2亿元、128.2亿元，增速一路攀升至32.68%、峰值36.09%，网红营销带动口红、唇釉产品销量集中爆发。2019年市场规模上涨至167.3亿元，增速回落至30.50%，行业高景气行情开始降温。受外部环境影响，2020年增速大幅跌至9.68%，规模183.5亿元；2021-2022年市场逐步修复，规模依次为201.9亿元、232.6亿元，增速回升至10.03%、15.21%。2023年之后行业增速进入长期下行通道，2023至2025年增速逐年下滑至12.98%、10.81%、8.48%。
进入预测阶段，行业增长节奏进一步放缓，2026年规模339.3亿元、增速7.41%，2027年359.7亿元、增速6.01%，2028年379.5亿元、增速5.50%，2029年399.0亿元、增速5.13%，预计2030年市场规模可达417.7亿元，增速收窄至4.70%。尽管增速持续走低，市场体量始终保持正向增长，行业由蓝海野蛮生长转向存量市场稳健扩容。
渠道调研数据直观体现线上消费的绝对主导地位，兴趣电商以52.4%的选择占比位居首位，内容种草模式深度影响用户消费决策；传统综合网上商城占比49.2%，是消费者选购唇部彩妆的基础渠道；直播带货依托即时试用与优惠活动，收获38.7%的用户选择率。线下渠道整体吸引力偏弱，美妆集合店、品牌官方线上阵地、商超便利店占比分别为35.8%、23.5%、20.2%，海外代购、线下专柜、免税店、美妆批发市场的选用比例仅为19.7%、15.4%、9.6%、4.3%，线下实体渠道只承担辅助购买功能。
大众妆容日常化、唇部彩妆更新迭代快、国货产品性价比优势显著、美妆内容持续培育消费习惯，共同构成行业规模长期上涨的底层支撑。早期行业的高速上涨依托消费普及、平台流量红利兑现，市场趋于饱和后，行业增量主要依靠妆效、功效类产品迭代实现。
渠道端种草加成交的线上闭环已经完全成熟，后续行业竞争重心将落在线上精细化运营、产品差异化研发、私域用户运营层面，依靠稳定的美妆刚需实现市场规模长期温和增长。
更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国唇部彩妆发展状况与消费调查数据》数据集，完整版共44条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
行业核心数据
2015-2030年中国化妆品行业市场规模及预测
2016-2030年中国化妆品行业市场规模增长率及预测
2015-2030年中国彩妆行业市场规模及预测
2015-2030年中国唇部彩妆行业市场规模及预测
2016-2030年中国唇部彩妆行业市场规模增速及预测
2012-2023年全球唇部彩妆品类市场规模增速
2016-2025年中国蓖麻油及其分离品进口数据
2016-2025年中国植物蜡进口数据
2015-2025年中国居民人均消费支出
2015-2025年中国居民人均可支配收入
2024年抖音平台唇彩品牌销量排行榜
2022-2023年女性效率办公行业月活跃用户规模
2023年1月女性用户典型消费品类电商关注度
2023年1月女性用户典型消费品类电商关注度TGI
2023年KOL内容平台供给端增量
2023年KOL内容平台需求端增量
2023年各行业KOL投放金额占比
中国唇部彩妆消费洞察数据（2026年）
2026年中国消费者对唇部彩妆的了解程度
2026年中国消费者认为唇部彩妆在日常生活的重要程度
2026年中国消费者购买唇部彩妆产品的频率
2026年中国消费者偏好的唇部彩妆产品类型
2026年中国消费者使用唇部彩妆的场景
2026年中国消费者偏好的唇部彩妆颜色
2026年中国消费者偏好的唇部彩妆质地
2026年中国消费者选择唇部彩妆产品的考虑因素
2026年中国消费者偏好的唇部彩妆产品品牌类型
2026年中国消费者接受的唇部彩妆产品价格
2026年中国消费者购买唇部彩妆产品的渠道
2026年中国消费者单次购买唇部彩妆的数量
2026年中国消费者购买唇部彩妆关注的附加属性
2026年中国消费者使用的唇部彩妆配套产品
2026年中国消费者回购某款唇部彩妆的经历情况
2026年中国消费者回购唇部彩妆的原因
2026年中国消费者不回购某款唇部彩妆的原因
2026年中国消费者因促销活动购买唇部彩妆的情况
2026年中国消费者关注的唇部彩妆促销形式
2026年中国消费者认为唇部彩妆产品存在的短板
2026年中国消费者对唇部彩妆产品的发展期望
2026年中国唇部彩妆消费者的年龄分布
2026年中国唇部彩妆消费者常住地区
中国唇部彩妆消费洞察数据（2025年）
2025年中国唇部彩妆消费者性别分布
2025年中国唇部彩妆消费者年龄分布
2025年中国唇部彩妆消费者所属城市分布
2025年中国消费者对唇部彩妆的了解程度
2025年中国消费者认为唇部彩妆在日常生活中的重要程度
2025年中国消费者购买唇部彩妆产品的频率
2025年中国消费者喜欢用的唇部彩妆产品类型
2025年中国消费者更喜欢用的唇部彩妆颜色
2025年中国消费者更倾向于选择的唇部彩妆质地
2025年影响中国消费者购买唇部彩妆产品的决策因素
2025年中国消费者更倾向于选择的唇部彩妆产品品牌
2025年中国消费者能接受的唇部彩妆产品价格区间
2025年中国消费者购买唇部彩妆产品的渠道
2025年中国消费者认为当前唇部彩妆产品存在的短板
2025年中国消费者对未来唇部彩妆产品发展的期望
中国唇部彩妆消费洞察数据（2024年）
2024年中国消费者对唇部彩妆产品的了解程度
2024年中国消费者对唇部彩妆产品的重视程度
2024年中国消费者唇部彩妆产品购买类型
2024年中国消费者购买唇部彩妆产品频率
2024年中国消费者偏好的唇彩颜色
2024年中国消费者对唇部彩妆的质地偏好
2024年中国消费者对唇部彩妆地域品牌偏好分布
2024年中国消费者选择唇部彩妆时关注的因素
2024年中国消费者接受的唇部彩妆产品价格
2024年中国消费者购买唇部彩妆的渠道
2024年中国消费者认为唇部彩妆产品当前的短板
2024年中国消费者对唇部彩妆产品的期望
艾媒咨询｜2024-2025年中国唇部彩妆行业研究及消费洞察报告
内容导读
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