中国复古经济市场研究分析：2030年市场规模有望达到5878.5亿元
复古经济又称怀旧经济，是以消费者的怀旧情感为核心驱动力，以承载不同年代集体记忆的老物件、传统文化、经典IP等为载体，通过对这些元素进行复刻、创新或场景化呈现，满足消费者情感共鸣与精神需求，同时兼具实用价值和社交属性的一种经济形态。
其产品类型已渗透至“食、穿、用、娱、游”全场景：例如唤醒味觉记忆的怀旧风味食品、融合现代时尚的复古服饰、兼具实用与收藏属性的复古日用品、满足精神共鸣的复古文娱内容，以及打造沉浸式体验的复古文旅项目等，形成了多元化的消费生态。
复古经济的崛起，本质是消费需求从“功能满足”向“情感价值”延伸的体现。当物质消费逐渐饱和，消费者开始追求带有记忆符号、文化温度的产品——无论是童年味道的零食、复刻经典设计的服饰，还是还原年代场景的文旅体验，都在通过“集体记忆”唤醒情感共鸣，同时借助现代工艺、营销方式适配当下的消费习惯，让“怀旧”不再是小众偏好，而是成为覆盖各年龄层的消费潮流。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国复古经济市场规模为3552.5亿元，同比增长11.7%，预计2030年有望达到5878.5亿元。艾媒咨询分析师认为，复古元素与现代消费场景的融合创新，既为老字号品牌、传统技艺打通了焕新破圈的路径，也推动复古经济从短期的情怀消费风口，蜕变为具备持续商业价值的消费市场新增长极。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓
从市场走势看，2025-2030年复古经济的增速保持在9.4%-11.7%区间，既体现了市场的稳定性，也反映出行业的成熟度提升——不再依赖单一爆款的“流量式增长”，而是通过多品类、多场景的布局，形成了可持续的商业闭环。这也让更多传统品牌、文创企业看到了机会，纷纷通过复古元素的创新应用，切入年轻消费市场。
对于整个消费行业而言，复古经济的价值不仅是新增一个赛道，更在于其为“传统文化现代化表达”提供了可行范式：既保留了文化符号的内核，又通过商业创新让文化资源转化为消费动力，实现了文化传承与经济价值的双向共赢。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国汉服产业运行状况及消费行为调查研究》数据集，完整版共270条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
汉服产业核心数据
2025-2030年中国复古经济市场规模及预测
2025-2030年中国复古经济市场规模同比增长及预测
2015-2027年中国汉服市场规模及预测
2016-2027年中国汉服市场规模增长率及预测
2014-2027年中国汉服爱好者规模及预测
2015-2027年中国汉服爱好者规模增长率及预测
2016-2023年中国各地新增汉服协会工商注册数量
2014-2020年中国女性同袍占汉服同袍比例
2014-2022年中国淘宝汉服商家数量
2020年中国淘宝认证汉服商家数量前十省份或地区
2021年2月淘宝月销量过千的不同价格的汉服商品数量
2021年2月淘宝月销量过千的不同价格的汉服比例
2021年2月月销量过千的前十汉服款式数量
2021年2月月销量过千的前十汉服款式比例
2021年中国汉服实体店/体验店数量TOP10省份
2017及2019年全球汉服文化社团数量
汉服线上市场数据
2014-2020年中国淘宝汉服商家数量
2020年中国淘宝认证汉服商家数量前十省份或地区
2020年中国淘宝认证汉服商家数量前十城市
2020年中国新增淘宝认证汉服商家数量前十城市
2021年2月中国淘宝月销量过千的不同价格汉服款式数量
2020年中国淘宝汉服商家商品数量
2021年2月月销量过千的前十款式汉服数量
2020年中国淘宝产值前十汉服商家
2020年中国淘宝产值前十汉服商家的产值同比增长率
汉服线下市场数据
2020年中国各地区汉服实体店和体验店数量
2020年中国各省拥有实体汉服店的地区数量
2020年中国拥有汉服实体店/体验店数量TOP10地区
2020年中国典型省份实体汉服商家数量
2020年中国各区域汉服实体店和体验店数量
2020年中国各区域汉服实体店和体验店数量分布
2016-2020年中国各地新增汉服协会工商注册数量
2021年中国拥有汉服实体店/体验店数量TOP10地区
中国汉服企业典型数据
截至2023年10月重回汉唐全国实体店分布
2023年汉尚华莲天猫旗舰店商品价位段销量占比
2023年汉尚华莲天猫旗舰店商品价位段上架商品数量
中国汉服消费者消费行为洞察（2025年）
2025年中国汉服消费者对汉服的了解程度
2025年中国汉服消费者了解汉服的途径
2025年中国汉服消费者对汉服的接受程度
2025年中国汉服消费者对汉服展览的关注情况
2025年中国汉服消费者对汉服KOL或公众号的关注情况
2025年中国汉服消费者对汉服传播中国文化的看法
2025年中国汉服消费者购买汉服情况
2025年中国消费者不打算购买汉服/购买后的担忧
2025年中国汉服消费者购买渠道
2025年中国汉服消费者可以接受的价格范围
2025年中国汉服消费者购买汉服时的考虑因素
2025年中国汉服消费者汉服拥有件数
2025年中国汉服消费者购买频率
2025年中国汉服消费者购买汉服的原因
2025年中国汉服消费者购买汉服的袖长
2025年中国汉服消费者的衣领类型倾向
2025年中国汉服消费者的汉服色系倾向
2025年中国汉服消费者的汉服材质倾向
2025年中国汉服消费者熟知的汉服品牌
2025年中国汉服消费者搭配汉服的配饰倾向
2025年中国汉服消费者能够接受的汉服配饰价格范围
2025年中国汉服消费者穿汉服的场景
2025年中国汉服消费者对汉服形制设计的看法
2025年中国汉服消费者对山寨汉服的看法
2025年中国汉服消费者购买山寨汉服的情况
2025年中国汉服消费者租借汉服的情况
2025年中国汉服消费者能够接受的汉服租借价格范围
2025年中国汉服消费者汉服租借的看法
2025年汉服消费者汉服体验店体验情况
2025年中国汉服消费者认为汉服改进方向
2025年中国汉服消费者不去汉服体验店原因
2025年中国汉服消费者认为汉服改进方向
2025年中国汉服消费者对汉服发展前景的看法
2025年中国汉服消费者对新式汉服的喜爱调查
2025年中国汉服消费者喜欢新式汉服原因
2025年中国汉服消费者性别分布
2025年中国汉服消费者年龄分布
2025年中国汉服消费者学历分布
2025年中国汉服消费者月收入情况
2025年中国汉服消费者婚姻状况
2025年中国汉服消费者所属区域分布
2025年中国汉服消费者常住地分布
中国汉服消费者消费行为洞察（2024年）
2024年中国网民对汉服的了解程度
2024年中国网民了解汉服的途径
2024年中国网民对汉服的接受程度
2024年中国网民关注汉服展览情况
2024年中国网民对汉服KOL以及公众号关注情况
2024年中国网民对汉服的传播文化作用认知情况
2024年中国网民购买汉服情况
2024年中国消费者不购买汉服原因
2024年中国消费者购买汉服原因
2024年中国消费者购买汉服考虑因素
2024年中国消费者购买汉服渠道
2024年中国汉服消费者可接受的汉服价格
2024年中国汉服消费者购买汉服的频率
2024年中国汉服消费者拥有汉服数量调查
2024年中国汉服消费者购买汉服袖长调查
2024年中国汉服消费者汉服衣领类型偏好
2024年中国汉服消费者汉服色系偏好
2024年中国汉服消费者汉服材质偏好
2024年中国汉服消费者对汉服品牌认知度
2024年中国汉服消费者进行汉服穿搭时偏好的配饰
2024年中国汉服消费者可接受的汉服配饰价格
2024年中国汉服消费者穿汉服场景调查
2024年中国汉服消费者对汉服形制设计看法调查
2024年中国汉服消费者对山寨汉服支持情况
2024年中国汉服消费者购买山寨汉服情况
2024年中国汉服消费者租借汉服情况调查
2024年中国汉服消费者租借汉服可接受价格
2024年中国汉服消费者碰到/觉得租借汉服存在的问题
2024年中国汉服消费者汉服体验店体验情况
2024年中国汉服消费者认为汉服体验店改进方向
2024年中国汉服消费者不去汉服体验店原因
2024年中国汉服消费者者认为汉服改进方向
2024年中国消费者对汉服发展前景看法
2024年中国消费者新式汉服喜爱调查
2024年中国消费者喜欢新式汉服原因
中国汉服消费者消费行为洞察（2023年）
2023年中国大众对汉服的了解程度
2023年中国大众对汉服的接受程度
2023年中国大众关注汉服展览情况
2023年中国大众对汉服KOL以及公众号关注情况
2023年中国大众对汉服的传播文化作用认知情况
2023年中国大众购买汉服情况
2023年中国消费者不购买汉服原因
2023年中国消费者购买汉服渠道
2023年中国消费者购买汉服考虑因素
2023年中国汉服消费者拥有汉服数量调查
2023年中国汉服消费者购买汉服频率调查
2023年中国汉服消费者购买汉服原因
2023年中国汉服消费者购买汉服袖长调查
2023年中国汉服消费者汉服衣领类型偏好
2023年中国汉服消费者汉服色系偏好
2023年中国汉服消费者汉服材质偏好
2023年中国汉服消费者对汉服品牌认知度
2023年中国汉服消费者进行汉服穿搭时偏好的配饰
2023年中国汉服消费者穿汉服场景调查
2023年中国汉服消费者对汉服形制设计看法调查
2023年中国汉服消费者对山寨汉服支持情况
2023年中国汉服消费者租借汉服情况调查
2023年中国汉服消费者购买山寨汉服情况
2023年中国汉服消费者租借汉服可接受价格
2023年中国汉服消费者碰到/觉得租借汉服存在的问题
2023年中国消费者汉服体验店体验情况
2023年中国消费者认为汉服体验店改进方向
2023年中国汉服消费者认为汉服改进方向
2023年中国消费者对汉服发展前景看法
2023年中国消费者不去汉服体验店原因
2023年中国汉服消费者偏好新式汉服的原因
2023年中国不同城市消费者对汉服的了解程度
2023年中国消费者了解汉服的途径调查
2023年中国汉服消费者购买汉服的价格分布情况
2023年中国消费者购买汉服配饰价格调查
中国汉服消费者消费行为洞察（2022H2）
2022年中国大众对汉服的了解程度
2022年中国大众对汉服的了解程度城市级别分布
2022年中国大众了解汉服的途径调查
2022年中国大众对汉服KOL以及公众号关注情况
2022年中国大众关注汉服展览情况
2022年中国大众对汉服的接受程度
2022年中国大众穿汉服的场景分布情况
2022年中国大众对山寨汉服的接受度
2022年中国大众山寨汉服购买情况
2021年中国大众对汉服发展前景的态度
2022年中国大众对汉服的传播文化作用认知情况
2022年中国大众的汉服购买情况
2022年中国消费者的汉服购买渠道
2022年中国消费者拥有汉服数量调查
2022年中国消费者购买汉服频率调查
2022年中国消费者不购买汉服的考虑因素
2022年中国汉服消费者购买汉服的价格分布情况
2022年中国消费者购买汉服原因调查
2022年中国消费者汉服体验店改进方向调查
2022年中国汉服潜在用户购买意向
2022年中国汉服消费者消费行为调研
汉服爱好者消费行为洞察（2022H1）
2022年中国网民对汉服了解程度
2022年中国网民购买汉服情况
2022年中国汉服消费者购买汉服接受价格
2022年中国汉服消费者购买汉服考虑因素
2022年中国汉服消费者偏好的汉服袖长
2022年中国汉服消费者偏好的汉服衣领类型
2022年中国汉服消费者偏好的汉服色系
2022年中国汉服消费者偏好的汉服材质
2022年中国汉服消费者偏好的汉服配饰
2022年中国汉服消费者购买汉服配饰可接受价格
2022年中国汉服消费者购买汉服联名款意愿
2022年中国汉服消费者了解汉服资讯渠道
2022年中国汉服消费者购买汉服渠道
2022年中国汉服消费者认为汉服需改进方面
2022年中国汉服消费者对汉服发展前景看法
2022年中国汉服消费者婚姻状况
2022年中国家长为孩子购买汉服意愿
2022年中国家长为孩子购买汉服可接受价格
2022年中国汉服消费者知道的汉服品牌
2022年中国网民没购买过汉服的原因
2022年中国网民对汉服了解程度与性别情况交互分析
2022年中国网民购买汉服情况与性别情况交互分析
2022年中国汉服消费者购买汉服考虑因素与性别情况交互分析
2022年中国汉服消费者购买汉服联名款意愿与性别情况交互分析
2022年中国网民对汉服了解程度与城市线级交互分析
2022年中国汉服受访者性别分布
2022年中国汉服受访者年龄分布
2022年中国汉服受访者月收入
2022年中国汉服受访者目前所属区域分布
2022年中国汉服受访者常住的城市线级分布
汉服爱好者消费行为洞察（2021年）
2021年中国大众对汉服了解程度分布
2021年中国大众汉服体验店体验情况
2021年中国大众未去汉服体验店原因
2021年中国各级别城市群众对汉服了解程度
2021年中国大众接触汉服的途径
2021年中国大众对汉服KOL以及公众号关注情况
2021年中国大众关注汉服展览情况
2021年中国大众对汉服的接受程度
2021年中国大众穿汉服的场景分布情况
2021年中国大众对汉服文化传播效果的理解
2021年中国大众对山寨汉服接受度
2021年中国大众山寨汉服购买情况
2021年中国大众对汉服发展前景的认知
2021年中国大众购买汉服饰品前五种类
2021年中国汉服消费者购买汉服前五渠道分布情况
2021年中国汉服消费者的汉服拥有量构成比
2021年中国汉服消费者购买汉服频次
2021年中国汉服消费者购买汉服顾虑因素分布
2021年中国消费者购买汉服考虑因素分布
2021年中国汉服消费者购买汉服的价格分布情况
2021年中国汉服消费者购买汉服的动机分布情况
2021年中国汉服潜在用户购买意向
2021年中国汉服体验店消费者反馈
2021年中国汉服消费者对汉服形制设计看法
汉服爱好者消费行为洞察（2020Q1）
2020Q1中国汉服消费者单均汉服消费价格分布调查
2020Q1中国网民接触汉服文化渠道调查
2020Q1中国网民对汉服文化态度调查
2020Q1中国网民汉服购买意愿调查
2020Q1中国网民购买汉服顾虑因素调查
2020Q1中国汉服消费者购买汉服动机调查
2020Q1中国汉服消费者购买汉服关注因素调查
2020Q1中国汉服消费者产品购买渠道调查
2020Q1中国汉服消费者穿着汉服频率调查
2020Q1中国汉服消费者穿着汉服顾虑因素调查
中国白领群体汉服消费调研（2022H1）
2022年中国白领群体对汉服了解程度
2022年中国白领群体购买汉服情况
2022年中国白领群体购买汉服接受价格
2022年中国白领群体购买汉服考虑因素
2022年中国白领群体偏好的汉服袖长
2022年中国白领群体偏好的汉服衣领类型
2022年中国白领群体偏好的汉服色系
2022年中国白领群体偏好的汉服材质
2022年中国白领群体偏好的汉服配饰
2022年中国白领群体购买汉服配饰可接受价格
2022年中国白领群体购买汉服联名款意愿
2022年中国白领群体了解汉服资讯渠道
2022年中国白领群体购买汉服渠道
2022年中国白领群体对汉服发展前景看法
中国汉服爱好者规模及消费者消费价格调查
中国“Z世代”群体汉服消费调研（2022H1）
2022年中国“Z世代”群体对汉服了解程度
2022年中国“Z世代”群体购买汉服情况
2022年中国“Z世代”群体购买汉服接受价格
2022年中国“Z世代”群体购买汉服考虑因素
2022年中国“Z世代”群体偏好的汉服袖长
2022年中国“Z世代”群体偏好的汉服衣领类型
2022年中国“Z世代”群体偏好的汉服色系
2022年中国“Z世代”群体偏好的汉服材质
2022年中国“Z世代”群体偏好的汉服配饰
2022年中国“Z世代”群体购买汉服配饰可接受价格
2022年中国“Z世代”群体购买汉服联名款意愿
2022年中国“Z世代”群体了解汉服资讯渠道
2022年中国“Z世代”群体购买汉服渠道
2022年中国“Z世代”群体对汉服发展前景看法
汉服产业消费者认知（2019年）
2019年中国汉服消费者购买汉服渠道分布情况
2019年中国大众对汉服的了解程度分布
2019年中国大众对汉服的关注情况
2019年中国大众对汉服相关文化节或展览的关注情况占比
2019年中国汉服消费者的汉服拥有量分布
2019年中国汉服消费者购买汉服的价格分布情况
2019年中国汉服消费者购买汉服的频次分布
2019年中国大众对汉服的未来购买意向
2019年中国汉服消费者对汉服形制设计的态度占比
2019年中国汉服爱好者对“山寨”汉服的态度调查
艾媒咨询｜2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告
艾媒咨询|2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告
2021年中国汉服体验店体验及消费调研
2023年中国汉服消费者行为洞察数据
关于定制数据调研
草莓派问卷平台（survey.iimedia.cn）是艾媒旗下自主开发的在线调研平台，面向千万级样本用户，支持设置丰富问卷模板，多终端+多渠道问卷分发，自动数据统计分析，功能强大，四大属性分类，80+细分维度筛选目标人群，多重AI质量控制，确保样本有效、答卷有效，多种调研结果交付形式，一站式全案研究服务流程，成为覆盖食品、餐饮、宠物、美妆、汽车、家政、家装、鞋服、文旅、教育、家电、医疗、游戏、媒体、金融、零售、电商、AI、消费电子等多个行业用户的信赖之选。
