中国玩具电商行业发展状况数据分析：43.81%的消费者会选择玩具所选用材料的安全性和质量
随着互联网普及和消费升级，中国玩具电商市场规模不断扩大。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年市场规模已突破千亿人民币，预计未来几年将保持稳定增长。消费者对高品质、智能化玩具的需求日益增长，推动行业向高端化、个性化发展。同时，直播带货等新兴营销方式也为行业带来新的增长点。 中国玩具电商行业仍具有较大发展空间，特别是在智能化、IP授权等领域。投资者可关注头部企业及创新型企业，把握行业发展机遇。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国玩具行业消费者选择玩具首要考虑因素调查中，43.81%的消费者会选择玩具所选用材料的安全性和质量，40.38%的消费者会选择玩具的外观，36.57%的消费者会选择玩具的功能，36.57%的消费者会选择玩具的价格，35.24%的消费者会选择玩具的品牌。
数据显示，大部分消费者将材料安全性和质量作为核心关切，安全需求超越传统功能性与价格导向成为首要决策依据，体现了消费者对健康安全的高度重视。这要求企业在供应链管理中建立更严苛的品控体系，推动上游材料供应商提升环保标准与工艺透明度。同时，该数据也形成对行业监管的间接推动，促使安全认证标准与检测机制进一步优化。值得注意的是，安全需求占比突出并非偶然现象，而是与近年来产品质量事件引发的社会讨论形成呼应，消费者正通过消费决策倒逼产业向规范化、品质化方向升级。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国玩具电商行业发展状况调查数据》数据集，完整版共106条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
2025年中国玩具市场调查
2025年中国网民玩具类型偏好
2025年中国网民公仔和迷你玩偶品牌认知度TOP10
2025年中国网民对公仔和迷你玩偶的品牌top10的满意度得分
2025年中国网民塑胶拼插玩具品牌认知度TOP10
2025年中国网民塑胶拼插玩具品牌认知度TOP10的满意度得分
2025年中国网民对毛绒玩具规格偏好
2025年中国玩具行业消费者购买玩具的频率
2025年中国玩具行业消费者购买玩具的用途
2025年中国玩具行业消费者选择玩具品牌的偏好
2025年中国玩具行业消费者选择玩具首要考虑因素
2025年中国玩具行业消费者对目前市面上玩具满意度评分
2025年中国玩具行业消费者购买玩具渠道
2025年中国玩具行业消费者选择玩具的价格区间
2025年中国玩具行业消费者选择玩具时考虑的附加功能或特性
2025年中国网民对自身日常压力感知
2025年中国网民自身压力来源
2025年中国网民对减压玩具了解情况
2025年中国网民对减压玩具缓解压力功能的看法
2025年中国网民可接受的减压玩具价格范围
2025年中国网民对减压玩具类型倾向
2025年中国网民认为目前玩具价格合理程度
2025年中国网民认为未来玩具市场的发展趋势
2025年中国玩具行业消费者性别分布
2025年中国玩具行业消费者学历分布
2025年中国玩具行业消费者婚姻状况
2025年中国玩具行业消费者月收入分布
2025年中国玩具行业消费者年龄分布
2025年中国玩具行业消费者目前所属区域
2025年中国玩具行业消费者目前常住地区
2025年中国玩具行业消费者职业分布
2024年中国玩具市场调查
2024年中国网民玩具类型偏好
2024年中国网民公仔和迷你玩偶品牌认知度TOP10
2024年中国网民对公仔和迷你玩偶的品牌top10的满意度得分
2024年中国网民塑胶拼插玩具品牌认知度TOP10
2024年中国网民塑胶拼插玩具品牌认知度TOP10的满意度得分
2024年中国网民对毛绒玩具规格偏好
2024年中国玩具行业消费者购买玩具的频率
2024年中国玩具行业消费者购买玩具的用途
2024年中国玩具行业消费者选择玩具品牌的偏好
2024年中国玩具行业消费者选择玩具首要考虑因素
2024年中国玩具行业消费者购买玩具的渠道
2024年中国玩具行业消费者选择玩具的价格区间
2024年中国网民对自身日常压力感知
2024年中国网民自身压力来源
2024年中国网民减压玩具了解情况
2024年中国网民对减压玩具缓解压力功能的看法
2024年中国网民对减压玩具的价格偏好
2024年中国网民对减压玩具的类型偏好
2024年中国网民对现在玩具价格合理性认知情况
2024年中国玩具行业消费者性别分布
2024年中国玩具行业消费者婚姻状况
2024年中国玩具行业消费者学历情况
2024年中国玩具行业消费者月收入情况
2024年中国玩具行业消费者年龄情况
2024年中国玩具行业消费者所属区域
2024年中国玩具行业消费者常住地区
2024年中国玩具行业消费者职业分布
2023年中国玩具市场调查
2023年中国网民玩具类型偏好
2023年中国网民公仔和迷你玩偶品牌认知度TOP10
2023年中国网民塑胶拼插玩具品牌认知度TOP10
2023年中国网民对毛绒玩具规格偏好
2023年中国玩具行业消费者购买玩具的频率
2023年中国玩具行业消费者购买玩具的用途
2023年中国玩具行业消费者选择玩具品牌的偏好
2023年中国玩具行业消费者选择玩具首要考虑因素
2023年中国玩具行业消费者购买玩具的渠道
2023年中国玩具行业消费者选择玩具的价格区间
2023年中国网民对自身日常压力感知
2023年中国网民自身压力来源
2023年中国网民减压玩具了解情况
2023年中国网民对减压玩具缓解压力的感知
2023年中国网民可接受的减压玩具价格范围
2023年中国网民减压玩具类型偏好
2023年中国网民对现在玩具价格合理性认知情况
2023年中国白领群体选择玩具首要考虑因素
2023年中国白领群体选择玩具的价格区间
2023年中国学生群体选择玩具的价格区间
2023年中国学生群体玩具类型偏好
市场概况
2019年中国玩具零售线上线下规模类型分布
2016-2024年中国快递业务量变动情况
2019年中国受访消费者选择线上渠道购买玩具平台
2018年11月-2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户规模
2017-2019年中国国内市场玩具零售总额
2015-2023年中国移动电商用户规模
2015-2019年中国国内市场儿童安全座椅零售总额
2019年中国线上线下渠道儿童安全座椅零售总额占比
2015-2019年中国国内市场奶瓶零售总额
2019年中国线上线下渠道奶瓶零售总额占比
2014-2024年中国网络零售额
2014-2018年中国网络零售额占社会零售额比例
电商市场
2016-2021年全球在线购物渗透率
2015-2023年中国移动电商用户规模
2018-2023年中国移动电商市场交易额
2015-2020年全球在线购物者规模
2015-2020年全球零售电子商务销售增长率
2014-2020年全球零售电子商务销售额
2015-2020年全球在线购物者规模增长率
2018年中国消费者玩具购买方式分布
IP授权市场
2018年全球授权玩具与其他玩具市场销售占比
2019上半年中国市场IP来源占比
2019上半年中国各类IP在中国授权市场占比
出口市场
2015-2019年中国儿童安全座椅出口总额
2015-2019年中国玩具出口贸易方式占比
2015-2019年中国童车出口贸易方式占比
2015-2019年中国童车出口总额
2000-2021年中国玩具出口额
艾媒报告 |2019中国玩具电商市场与发展趋势研究报告
关于定制数据调研
草莓派问卷平台（survey.iimedia.cn）是艾媒旗下自主开发的在线调研平台，面向千万级样本用户，支持设置丰富问卷模板，多终端+多渠道问卷分发，自动数据统计分析，功能强大，四大属性分类，80+细分维度筛选目标人群，多重AI质量控制，确保样本有效、答卷有效，多种调研结果交付形式，一站式全案研究服务流程，成为覆盖食品、餐饮、宠物、美妆、汽车、家政、家装、鞋服、文旅、教育、家电、医疗、游戏、媒体、金融、零售、电商、AI、消费电子等多个行业用户的信赖之选。
