艾媒咨询 | 中国男性颜值经济市场发展状况与消费行为调查数据
近年来，中国男性颜值经济市场发展迅速，男性对个人形象和外观的重视程度不断提升，男性护肤品、化妆品及美容服务的消费需求逐年增长。男性消费者趋向于追求高品质和个性化的产品，对于品牌和效果有更高的要求。电商平台和社交媒体成为他们获取信息和购买产品的主要渠道，这也为品牌营销提供了新的机遇。随着男性颜值经济的崛起，相关产业如男性护肤品、化妆品、时尚服饰等领域将迎来新一轮增长。投资者可以关注这些领域的创新品牌和科技应用，把握市场趋势，寻找投资机会。
2024年中国消费者对男性进行颜值管理的看法
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费者对男性进行颜值管理的看法调查中，有44.27%的消费者认为比较需要，是对自己和别人的尊重；另有36.76%的消费者认为很需要，可以提升整体形象和增强自信心。相比之下，对男性进行颜值管理持否定态度的消费者很少，6.52%的消费者认为不需要，男性重点在于能力和才华；3.75%的消费者认为不是很需要，不是很差就行。
从数据来看，大多数消费者都肯定了男性进行颜值管理的必要性。在传统观念中，美容、时尚等领域主要针对女性，而如今性别平等意识逐渐增强，男性对于美的需求大大增加，社会对男性注重外表的行为更加包容。现代男性越来越注重自身形象和外在表现，意识到良好的形象可以提升个人魅力和竞争力，因此愿意在形象塑造上投入时间和金钱。
2024年中国消费者购买男性化妆品、护肤品信息的渠道
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在购买男性化妆品、护肤品信息的渠道中，电商品牌旗舰店（如淘宝）以45.65%的占比位居榜首。紧跟其后的是，线上化妆品自营店铺/小程序和购物中心化妆品专柜，其占比分别为43.48%和40.34%；线下化妆品店也是主要的购买渠道，占38.65%。
线上网购以其便利性和丰富性有着明显优势，与此同时，消费者看重渠道的可靠性和专业性。旗舰店通常代表着品牌官方，消费者在这类店铺购买会更有安全感，认为其产品质量更有保障，能有效避免买到假货的风险。官方旗舰店往往能提供更完善的售后服务，比如退换货政策、产品咨询等，这也吸引了众多男性消费者选择在此渠道购买。线上化妆品自营店铺 / 小程序往往专注于化妆品、护肤品领域，有着较为专业的选品和产品推荐。它们会根据男性皮肤特点、使用场景等对商品进行分类整理，能帮助不太熟悉化妆品、护肤品的男性消费者更精准地挑选适合自己的产品。
2024年中国消费者购买男性化妆品的原因
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费者购买男性化妆品的原因调查中，超一半消费者是因为日常使用需要，占比为53.86%；51.93%的消费者购买男性化妆品是因为在重要场合可以让自己更精神。迎合伴侣期待购买男性化妆品的消费者占36.96%，出于尝试新品和职业需要的占比分别为34.78%、34.54%。
随着社会观念的改变，男性对于颜值管理的重视程度在不断提高，化妆品逐渐被纳入男性日常的生活习惯之中。在现代社交环境中，男性愈发看重自身在重要社交、商务等场合的形象呈现。重要场合往往关乎第一印象、个人形象塑造，以及社交关系的拓展等，化妆品有助于在这些场合中展现出更好的自己，赢得他人的认可与尊重。这意味着重要场合是男性化妆品消费的强大驱动力，化妆品品牌可有针对性地研发、营销产品，更好地迎合这部分市场需求。
2024年中国消费者购买男性化妆品时的考虑因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在购买男性化妆品时，质量是首要考虑因素，其占比为44.44%。安全和品牌紧随其后，占比分别为43.48%和42.27%。
化妆品是直接涂抹于皮肤之上的产品，其质量好坏关乎使用效果，以及是否会对皮肤健康产生不良影响。消费者高度重视男性化妆品品质，在选购时，更倾向于那些能够真正达到预期功效，质地、配方等各方面都经得起考验的产品。同时，品牌在男性化妆品购买决策中也起着重要作用。知名品牌往往意味着在产品质量、安全保障、研发实力等方面有一定的积累和口碑，消费者会基于以往对品牌的认知、他人的推荐，以及品牌在市场上的形象等做出购买决策。从长远来看，高质量、安全的产品更有可能赢得消费者的信赖，促使他们形成重复购买的习惯，这对品牌建立良好的口碑、稳固市场份额有着关键作用。
2024年中国消费者了解男性化妆品/护肤品信息的渠道
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在了解男性化妆品/护肤品信息的渠道中，抖音、视频号等短视频平台以47.58%的占比位于榜首。社交平台和电商平台分别以44.44%和44.20%的占比位列第二、第三。
短视频平台、社交平台、电商平台在内容传播方面各有优势。短视频平台依靠强大的算法推荐系统，能够根据消费者的浏览历史、兴趣偏好等，精准地推送相关的男性化妆品和护肤品内容，让消费者更容易接触到符合自己需求和关注点的信息，都能快速获取针对性的推荐，大大提高了消费者获取有用信息的效率。社交平台其强大的社交互动功能吸引了大批消费者。社交平台上的意见领袖如美妆达人、好物推荐官，他们拥有大量的粉丝群体，能带动整个平台上相关信息的传播和扩散，引导消费者购买推荐产品。电商平台最大的优势在于能够将众多品牌、不同类型的男性化妆品和护肤品信息进行集中整合展示，实现了信息了解与购买行为的无缝衔接。当消费者在平台上获取到感兴趣的男性化妆品或护肤品信息后，可以直接下单购买。
2024年中国消费者男性化妆品/护肤品的年总花费金额
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者男性化妆品/护肤品的年总花费金额在1001-5000元占比最高，为43.00%；27.78%的消费者在男性化妆品/护肤品上的年总花费金额在500-1000元；15.93%的消费者在男性化妆品/护肤品上的年总花费金额在5001-10000元。
大部分消费者愿意在化妆品/护肤品上投入一定的资金，并且更倾向于购买品质相对有保障、功能较为多样的中高端产品。他们并非只看重价格低廉的基础款，而是追求产品在功效、使用体验等方面，体现出一种相对理性且注重品质的消费习惯。
2024中国消费者认为男性化妆品/护肤品需要改进的方向
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，51.69%的消费者认为需要提高商品的性价比，48.31%的消费者认为需要增加产品设计的创意（符合潮流），47.10%的消费者认为需要提高产品的质量，46.86%的消费者认为需要丰富商品种类，43.72%的消费者认为需要增加专门的服务人员。
消费者对商品性价比的重视充分体现出当前男性消费者在购买化妆品和护肤品时的理性态度。性价比成为影响消费者决策的关键因素之一，企业若能在保证产品质量的基础上，合理控制成本、优化价格体系，推出高性价比的产品，将更容易获得消费者的青睐。同时，产品设计创意同样重要。现代社会审美不断变化且个性化趋势明显，消费者希望产品不仅在内在质量上过硬，外在也能体现出潮流感和独特性，从而彰显个性。目前，美妆行业仍是女性主导消费市场，男性化妆品/护肤品种类较少且较为单一。数据显示，男性消费者在化妆品和护肤品方面的需求日益多元化和个性化，这说明化妆品企业在挖掘市场潜力，提供多元商品有着巨大的发展空间。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国男性颜值经济市场发展状况与消费行为调查数据》数据集，完整版共129条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
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2026年中国消费者购买男性化妆品的原因
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2026年中国消费者购买男性化妆品或护肤品的渠道
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2026年中国消费者在购买男性化妆品时的考虑因素
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2026年中国消费者认为男性化妆品或护肤品需改进的方向
2026年中国消费者对男性化妆品或护肤品未来发展前景的看法
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