“茅台鸡尾酒”上市，周杰伦代言的“MOJT”真的来了！

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，11月20日，第三届茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会在厦门举行。茅台生态农业公司与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒正式发布，发布会上，莫其托品牌代言人&首席品鉴官周杰伦也发来了视频，对“MOJT”莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列新品的发布表示了祝贺。

　　茅台集团董事长丁雄军表示，此次推出的“MOJT”系列鸡尾酒 ，就是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，所作出的重要尝试。

　　据了解，“贵州味道”系列鸡尾酒目前有辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令三款产品，灵感分别来源于血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令等世界经典鸡尾酒配方，以茅台生态农业公司生产的蓝莓蒸馏酒为主要基酒，使用黔东南丹寨当地的蓝莓汁及其他新鲜果汁，利用蒸馏、发酵、调配等多道工艺中的技术革新，实现了0香精、0防腐剂、0人工色素添加，并调入贵州茅台酒这一传神之笔，进一步丰富产品内“贵州味道”的多元性和层次感。市场建议零售价539元/瓶，酒精度均为30%vol，单瓶规格为500ml，预计一瓶可以调制10杯-20杯鸡尾酒。

　　从茅台冰淇淋到一系列的茅台文创产品，再到酱香拿铁和酒心巧克力，这都显示了贵州茅台在不断寻找新的商机和市场拓展的决心。丁雄军曾表示，他们将继续研发不同类型、不同价位、特色显著的产品，包括酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，以建立多元化的产品矩阵。这一系列的举措表明贵州茅台正在积极适应市场需求，并探索多元化的发展道路。

　　品牌跨界联合是在为品牌注入新的活力与年轻元素，是与年轻消费者对话的一个重要途径，周杰伦曾经单曲《Mojito》一经发布便引起各吧台的Mojito热潮，此次茅台鸡尾酒联动周杰伦代言属实是“拿捏”住消费者了。

　　随着年轻人逐渐成为消费的主流群体，其喜爱的大潮流品牌、IP形象、游戏、电影等都可以成为品牌跨界联名的对象。白酒巨头茅台的主要消费群体为成年男性，用户基数大但数量增长乏力，产品知名度颇高但也困于产品单一的局面，从一定程度上来说很难带来新的业务增长。跨界进入新领域，可以增加品牌曝光度，有利于吸引潜在消费者。而企业进行跨界主要出于扩展用户群体和品牌影响的考虑，茅台也正是如此。

　　连茅台都这么急的寻求年轻化，其他白酒真要努力了。