美团开启灰度测试:新增直播固定入口,能否迎来业务新商机?

艾媒咨询|2022-2023年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告

在疫情期间,中国的直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起,中国市场已显示出强大的潜力和活力,并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位。

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  近日,美团APP首页针对直播固定入口和聚合页开始进行ab测试,部分用户已经可以在美团APP首页看到直播入口。进入美团直播板块可以看到,除了美团外卖官方直播间“神枪手”以外,美团买菜、美团买药、美团旅行业务均已开始了直播带货。此外,美团也开始尝试商家外卖自播。

  近几年,美团在直播业务的投入越来越大。当然,不仅是美团,各大企业、上市公司,在嗅到了直播带来的商机后也争相入局。相关电商平台在直播领域的发展脚步更是从未停止,在直播业务方面展现出了强大的潜力与活力,中国直播电商行业市场规模不断扩大。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年,中国直播电商行业的总规模达到14354亿元,预计到2025年规模将达到21373亿元。艾媒咨询分析师认为,随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。image.png

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,到2022年中国在线直播用户规模将达到6.6亿人,涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等,说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。艾媒咨询分析师认为,庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。image.png

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年移动电商用户规模有望达到8.69亿人,但增幅有所下降。艾媒咨询分析师认为,随着电商体系在中国发展成熟,用户规模逐渐触达网民规模天花板,流量获取成本也越来越高,“直播+电商”的模式已成为电商行业的一大风口。image.png

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,选择通过网络直播渠道购物的用户中,男性比例占58%,女性占比为42%,其中80后、90后是购物主力军,占比总和超过80%。值得注意的是,直播电商购物用户主要分布在一二线城市,二线城市以42%的占比领先。直播电商有利于带动二三线及以下城市的经济发展。

  iMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访用户对直播电商的综合满意度较高,其中对网络直播平台、主播和主播推荐的产品的满意度都超过60%,仅有少部分人表示比较不满意。

  艾媒咨询分析师认为,直播电商需要提高整体的运作水平:平台方要规范平台运作、吸纳更多的商家入驻,同时主播要提高自身的综合能力,加强对产品的专业认识,此外商家要提供高性价比的商品,综合发力才能赢取到态度中立的用户的认可。

  “直播带货”消费模式的兴起,中国市场已显示出强大的潜力和活力,我国直播电商市场将持续扩大。随着行业市场的快速扩张,越来越多的企业、机构、资本相继奔涌入局,各个平台之间为争夺市场份额,竞争日益激烈。但竞争激烈的市场一定程度上也倒逼相关平台、企业完善、优化生产内容,消费者体验感得到提升。

  未来,直播电商将更加注重技术创新和应用,通过人工智能、大数据、AIGC等技术手段,实现更加精准的用户定位、商品推荐和营销策略。个性化服务也将更加突出,通过各种技术手段不断优化用户购物体验。伴随着全球市场的发展与国内经济的复苏,中国直播电商行业有望迎来新一轮发展。

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在疫情期间,中国的直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起,中国市场已显示出强大的潜力和活力,并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位。

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