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奢侈品Fendi“下嫁”喜茶,新式茶饮品牌的再一次跨圈联动

2023-05-19 桥本环奈 艾媒网 阅读 20279

   艾媒网(iimedia.cn)获悉,5月19日至6月16日,喜茶和Fendi在北京·Temple东景缘的FENDI'hand in hand'匠心艺术展中,设置了“hand in hand茶室”及具有中国彝族特色的限定产品体验,并推出了茶室限定“FENDI木姜子特调”(FENDI LITSE BLEND)和4款限定烘焙产品:木姜子酸奶泡芙、芒芒甘露盒子蛋糕、可可乳茶卷以及糯糯可可司康,还带有FENDI经典“FF标志”。

  据了解,5月17日起,喜茶中国内地门店同步上线“FENDI喜悦黄”特调。在价格方面,此次喜茶继续延续亲民路线,售价为19元/杯。此消息一出,在社交媒体平台上引发不少热度,不少网友纷纷表示:“人生第一个奢侈品来自于喜茶”、“史上最便宜FENDI包,年纪轻轻全款购入。”。

  喜茶可谓是奶茶圈的联名大户,此前联动《梦华录》让传统茶文化照进现实,在联名产品上线当日,其销量就已接近30万杯,一周之内突破140万杯,一举打破喜茶此前的联名销售记录。喜茶通过科技赋能,培养和进一步巩固了消费者在线上消费新茶饮的习惯。在喜茶的所有消费者中,超五成的消费者选择了线上下单。2022年“喜茶GO”微信小程序会员超6300万人,全年新增超1300万会员。艾媒咨询分析师认为,对于现泡茶而言,较长的等待时间会大大降低消费者的体验,利用数字化能力缩短消费者排队等待时长是大势所趋。

  而此次与奢侈品品牌Fendi的联名更是让消费者激动,在喜茶go小程序上搜索发现,该联名款售价为19元一杯,两杯会赠送印有「FENDI」logo的手提袋。正品Fendi包包可能让消费者“唯唯诺诺”,但买两杯杯19块的奶茶就能买到最便宜的“Fendi包”还是让不少消费者选择“重拳出击”,微博热门话题上提到,喜茶Fendi联名周边黄牛溢价超5倍,属实是供不应求,联名奢侈品属实是喜茶“高攀”了。

  对于品牌,尤其是新消费品牌来说,选择IP进行跨界联名是其最常规的营销手段之一,同时,也是品牌吸引消费者目光,且持续进行品牌曝光与破圈的不二之选。虽说联姻Fendi是喜茶“高攀”,但在新式茶饮界喜茶仍占据头部地位。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年中国新式茶饮市场规模为2938.5亿元。互联网技术的迭代和网络支付技术的完善,使得网络购物更加方便,有效缓解了新式茶饮在疫情期间线下经营的损失。新式茶饮消费群体接受程度逐渐上升,以及品类不断创新拓宽,消费者对新式茶饮的热情持续上升,随之需求上涨,预计2025年中国新式茶饮市场规模达到3749.3亿元。

  新式茶饮企业品类不断创新拓宽,有效提升消费者对新式茶饮的接受程度,拉动了新式茶饮的需求。数据显示,2022年中国新式茶饮市场规模为2795.9亿元。疫情防控放开后,居民消费有望逐步回暖,随着新式茶饮消费场景更加多元化,品类不断创新拓宽,新式茶饮市场规模将持续增长,预计2025年将达到3749.3亿元。

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