少儿英语新赛道：伴鱼绘本付费用户超100万，语音条总量达20亿条

　　9月16日，在线少儿英语品牌伴鱼宣布，旗下“伴鱼绘本”付费用户已超100万，较其六个月前的50万付费用户实现翻倍，伴鱼绘本的少儿英语语音条总量现已达20亿条。

　　据悉，伴鱼绘本以启蒙教育吸纳低龄用户，提供大量用户转化基础，从商业效率来看，伴鱼绘本属于低客单价、流量型的内容工具类学习产品。

　　伴鱼方面表示，付费用户的高速增长与伴鱼绘本正在进行的一系列升级有关。据其介绍，此次升级主要体现在内容更新和定级测试两个方面。

　　公开资料显示，伴鱼成立于2015年，主要为0-12岁孩子提供基于互联网技术的自适应学习+社会化学习。今年8月，该公司刚刚获得1.2亿美元C轮融资，由大众点评创始人张涛和天际资本领投，SIG、合鲸资本等老股东继续跟投。

　　伴鱼于2017年进入在线少儿英语行业，是一个覆盖全年龄、全场景的在线少儿英语教育品牌。其旗下共有四款产品：伴鱼绘本、伴鱼少儿英语、伴鱼AI课和伴鱼精读课。目前，伴鱼累计用户量超4000万，付费用户超160万。

　　在政策鼓励、AI技术进步的环境下，K12在线教育的市场规模进一步扩大。其中，在线青少儿英语市场发展迅猛。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至2020年4月，中国在线青少儿英语市场规模达260亿元，用户规模约580万人，市场渗透率达22%。

　　艾媒咨询分析师认为，经过疫情期间在线教育的爆发式增长，在用户习惯不断养成的背景下，预计到2021年底，中国在线青少儿英语市场渗透率将达到37%，2022年将达51%。

　　凭借这一机遇，包括伴鱼在内的教育平台也收获了庞大的用户量。3月27日，伴鱼宣布绘本付费用户超50万人，用时一年多。而疫情却极大地加速了伴鱼绘本的用户量，仅几个月便翻倍至100多万。

　　当前，伴鱼已与多家国际TOP10出版集团签订近4000册绘本，为伴鱼绘本建立优质内容壁垒。此外，伴鱼绘本还被广大用户称为“新时代英语启蒙神器”“网红绘本”，稳居APP store儿童榜/教育榜排名前列。

　　此次伴鱼绘本付费用户破百万，将使产品矩阵张力进一步释放。而伴鱼凭借绘本用内容撬动的优质口碑和流量建立的成本优势，有望重塑在线少儿英语赛道的既有格局，在第一梯队“厮杀出位”。

　　艾媒咨询分析师认为，疫情降低了企业的获客成本，后疫情时代，K12在线教育领域面临新的机遇。从企业长期发展来看，K12在线教育平台应回归本质，以在线英语教育为例，更需要立足在线英语教育的优势，以科技加持提高课程质量与师资力量。在在线英语之外，K12在线教育也应开拓下沉市场以及海外市场。