茶颜悦色深圳双店4月底开业，正式开启华南市场战略布局
艾媒网（iimedia.cn）获悉，3月1日，新中式茶饮品牌茶颜悦色宣布，将以“双首店”模式正式进驻深圳市场。两家门店将分别落户南山区深圳湾万象城与深圳万象天地，这是茶颜悦色首次以常态化直营门店形态扎根深圳，意味着其华南市场战略布局全面启动。
茶颜悦色此番落子深圳，正值新式茶饮行业从高速扩张步入存量博弈的关键阶段。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2026年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》数据显示，2025年中国新式茶饮市场规模为3749.3亿元，增速为5.70%。中国新式茶饮市场规模增速已明显放缓，行业正告别“开店即红利”的粗放增长期，进入以品牌力和用户黏性为核心竞争力的深度竞争阶段。
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消费者行为层面呈现出鲜明的品牌忠诚特征。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，73.09%的消费者表示会“大多数固定购买1-2个品牌，偶尔尝试新品牌”，而严格只固定购买1-2个品牌的消费者占比为9.57%。这意味着超过八成的消费者在购买新式茶饮时具有明确的品牌偏好倾向。对新进入者而言，这既是挑战也是机会——一旦成功建立品牌认知，便能获得相对稳固的用户基本盘。
为回馈深圳消费者的期待，茶颜悦色为其量身打造多重专属体验。品牌透露，专为深圳设计的限定纸杯、城市限定礼等周边产品已进入打样阶段，将在开业时同步上线。门店在保留幽兰拿铁、声声乌龙等经典产品的基础上，还将推出多款贴合华南口味偏好的深圳区域限定新品及门店首发产品，空间视觉、杯套设计等细节也将深度融入深圳城市元素。
这并非茶颜悦色首次与深圳相遇。创立于2013年的茶颜悦色，以中式风格与现制茶饮为核心特色，此前已在长沙、武汉、重庆、南京等多城布局超千家直营门店。2021年，品牌曾以快闪店形式试水深圳市场，在超级文和友引发现象级排队热潮；2023年又开出体验店，但仅售卖周边产品。此次三进深圳，品牌明确将长期驻守，并坚持全直营模式，暂不开放加盟。
从战略层面看，茶颜悦色此次进驻深圳，是其从区域品牌迈向全国化的重要一步。一方面，深圳作为年轻消费群体聚集地，与茶饮核心目标客群高度契合。另一方面，深圳湘籍人口占比较高，被戏称为“湖南第二省会”，这批“老乡”将成为品牌初期流量的基本盘。与此同时，茶颜悦色也在加快拓展江苏、湖北等既有市场，2025年首次进入常州、扬州、南通等城市，并在湖北的业务版图上新增10座县市。
在同行纷纷通过加盟模式快速扩张的背景下，茶颜悦色坚持全直营，形成了与多数竞品的显著差异。茶颜悦色选择以相对稳健的步伐，在深耕既有市场的同时，通过深圳这样的标杆城市检验跨区域复制能力。对品牌而言，深圳不仅是华南市场的桥头堡，更是检验其产品力、运营力和品牌力能否在一线城市立足的试金石。未来，如何在守住区域深耕底色的同时，通过小步试探找到一条既能保持品牌调性、又能抵御存量挤压的生存路径，将是茶颜悦色面临的长期课题。
