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2022-2023年中国运动鞋服行业:运动鞋服代工厂环节发展迅速,国产品牌竞争力有待加强

2022-10-26 饺子 艾媒网 阅读 17412

   2021年中国运动鞋服市场规模达3858亿元。预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。艾媒咨询(iiMedia Research)调研数据显示,中国运动鞋服消费者中,一二线城市的消费者比较频繁购买,中高收入群体比例较高,其购买诉求主要为日常穿着。购买运动鞋时消费者最主要的考虑因素为功能和舒适度;购买运动服时消费者最主要的考虑因素为舒适度。

  运动鞋服市场规模呈现逐年上升的趋势,发展空间较大

  2021年中国运动鞋服市场规模达3858亿元。随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行,中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”,国货品牌纷纷开始崛起。预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。

  运动鞋服的市场需求较大,消费者主要考虑运动鞋服的功能和舒适度

  中国运动鞋服消费者中,一二线城市的消费者比较频繁购买,中高收入群体比例较高,其购买诉求主要为日常穿着。购买运动鞋时消费者最主要的考虑因素为功能和舒适度;购买运动服时消费者最主要的考虑因素为舒适度。

  运动鞋服代工厂环节发展迅速,国产品牌竞争力有待加强

  运动鞋服代工厂环节崛起,尤其是华利股份、申洲国际这类专业鞋服类代工集团受到资本追捧。运动品牌商对产品的用料品质、科技发展更为重视。贵人鸟、回力等一众国产运动品牌产品竞争力不足,面临转型问题。

  中国运动鞋服行业趋势

  国潮崛起

  随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行,中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”,国货品牌纷纷开始崛起。数据显示,在阿里巴巴平台上,2018年与中国元素相关的关键词累计搜索量超过 126 亿次。2019年1月到7月,“国潮”关键词搜索量同比增长 392.66%。国潮,意为“中国式潮流”,其内涵丰富多维。中国制造升级是国潮崛起的基础,“国潮热”标志着产业结构得到了优化,高品质国货赢得了市场,中国制造已经进军全球中高端产业链,“中国速度”正在向“中国质量”转变。未来,伴随着“国潮热”和新时代下中国人独有的“中国情怀”和“中国自信”,中国运动鞋服行业也将会出现各种不同类型和不同创意的国潮品牌,进一步丰富中国运动鞋服市场。

  品牌出海

  国产运动品牌有了更多底气向世界展现实力。李宁通过秀场T台让海外消费者熟知,安踏、特步则通过收购国际品牌轰动国际体育圈。2019年3月12日,由安踏、方源资本、AnameredInvestments及腾讯组成的投资者财团宣布,以46亿欧元的价格收购亚玛芬体育公司,这是我国服装行业史上规模最大的一笔海外并购。2019年8月1日,特步以2.7亿美元的价格收购了盖世威、帕拉丁及Supra三家运动品牌。目前中国运动鞋服品牌安踏的市值已跻身世界体育运动品牌第三位。中国运动鞋服品牌逐渐走向国际化已经成为必然的趋势。中国的运动品牌目前在海外的销售市场主要分布在东南亚,未来也会逐步向广阔的欧美发达国家市场进驻,中国运动鞋服品牌或迎来“出海热”。

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