2022-2023年中国嗅觉经济:香氛产品将逐渐细分化发展,国产香氛品牌受Z世代追捧

艾媒咨询|2022-2023年中国嗅觉经济发展趋势与商业机会研究报告

随着国家政策的推动,市场供需两侧的不断发展,我国香氛市场将进一步扩容。国内香氛行业起步晚,产业上游的香料香精行业已被国外龙头公司占据大部分市场份额,国际香氛品牌在21世纪初陆续进入中国市场后,不断培育消费者,主导了国内香氛市场的发展。但从2020年至今,国内本土香氛品牌在东方香和国风创意上持续发力,赢得了消费者的青睐。

艾媒咨询|2022-2023年中国嗅觉经济发展趋势与商业机会研究报告 精品决策

   数据显示,2021年全球香水市场规模达465亿美元,中国香水市场零售额达109亿元,到2025年预计达到300亿元。相较于全球香水市场增速缓慢,国内香水市场持续大幅增长,推测国内香氛市场也将保持持续增长趋势。

  调研数据显示,62.9%的中国消费者出于自发尝鲜猎奇的心理更换香水产品或品牌,60.8%的中国消费者认为东方香丰富了香水香调的选择,对于宣传国风文化的香水,36.5%的中国消费者表示其赋予香水文化内涵,更具购买价值;35.9%的中国消费者认为其体现了文化自信,为国货品牌增色。

  为了满足不同消费者的需求以及多元化的用香场景,香氛产品被不断细分化,家居香氛、车载香氛等都已获得较高的增长率,未来的增长依旧可观。国产香氛品牌凭借其独特的东方香味以及国风品牌打造,受到了Z世代的青睐。

  中国香水行业市场规模

  数据显示,2020年中国香水市场规模达109亿人民币,同比增长11.2%,预计2025年将达300亿人民币。中国香水市场迅速发展,发展增速远高于全球香水市场。2020年受疫情冲击,中国香水市场增速有所下降。艾媒咨询分析师认为,中国香水市场相较而言,仍处于蓝海市场,将成为未来全球香水市场的主要增长点。

  中国嗅觉经济市场消费者画像

  调研数据显示,中国嗅觉经济市场以24-40岁(77.2%)的青年群体为主,女性群体(67.1%)是消费主力。消费者集中在一二线、新一线等高线城市(71.3%),其中以企业白领(43.9%)居多。65.6%的消费者月收入位于5000-15000元区间,具有可观的消费能力。

  东方香成为中国香水市场新潮流

  调研数据显示,超六成的中国消费者认为东方香丰富了香调香味的选择;此外,近四成消费者认为其余香水同质化,想尝鲜。艾媒咨询分析师认为,国内消费者对市面上的花香调和果香调等同质化产品产生审美疲劳,追求个性化、多样化的心理促进了本土化产品的研发和消费。

  中国嗅觉经济行业发展趋势

  产业发展:上游行业集中度有待提高,中国企业发力

  目前,国外香料香精巨头已占据全球大部分市场份额,马太效应明显。中国本土的香料香精企业集中度较为分散,目前国内头部企业华宝国际,在2019年的市场份额仅为4.9%,其余大部分市场份额被众多小型香料香精厂商占据。艾媒咨询分析师认为,国内上游企业应大力发展技术,培养产业人才,加强和国内香氛品牌的合作,引领国内香料香精行业发展。

  国货崛起:国产品牌受到Z世代追捧

  国际香氛大牌虽然在制香工艺等方面更加成熟,但是对于东方味道以及独有的中国味道并不了解。国产香氛品牌抓住这一市场空白,利用独特的东方香味吸引了Z世代的追捧。比如,气味图书馆出品的“凉白开”,这款香水因还原了一代人童年记忆中的淳朴味道,备受80、90后消费者追捧,2018年 “凉白开”香水全年累计售出100多万瓶。艾媒咨询分析师认为,国产香氛品牌融入东方国风特色,是打造产品差异化的利器,有助于国产香氛品牌的发展。

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随着国家政策的推动,市场供需两侧的不断发展,我国香氛市场将进一步扩容。国内香氛行业起步晚,产业上游的香料香精行业已被国外龙头公司占据大部分市场份额,国际香氛品牌在21世纪初陆续进入中国市场后,不断培育消费者,主导了国内香氛市场的发展。但从2020年至今,国内本土香氛品牌在东方香和国风创意上持续发力,赢得了消费者的青睐。

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