2022-2023年中国剧本杀行业分析:剧本杀在全国流行,“剧本杀+剧场”等新业态崛起

艾媒咨询|2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告

2021年的市场规模达170.2亿元,预计2022年中国剧本杀行业的市场规模为238.9亿元,同比增长45.0%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,46.2%的受访剧本杀玩家偏好欢乐喜剧本,63.0%的玩家会选择和朋友组局玩剧本杀随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。

艾媒咨询|2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告 精品决策

   当前,年轻人休闲娱乐较为依赖线上的形式,线下社交缺乏新花样,而剧本杀正是打开了线下社交市场,加上用户付费意愿较高,市场发展前景可期。

 
  剧本杀产业链逐渐完善,剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张,预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。2021年中国剧本杀行业的市场规模达170.2亿元,预计2022年将达238.9亿元,同比增长40.4%。
 
  中国剧本杀行业市场规模数据分析
 
  数据显示,2021年中国剧本杀行业市场规模达170.2亿元,同比增长45.0%。艾媒咨询分析师认为,剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲,同时,剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。
 
    中国玩家了解剧本杀的渠道调查

  数据显示,2022年,中国受访玩家了解剧本杀的渠道主要是剧本杀APP,占比53.3%;相比于2021年,2022年受访玩家了解剧本杀的第二个渠道是社交媒体而非电视节目。艾媒咨询分析师认为,随着剧本杀普及度的提高,剧本杀玩家越来越乐于在社交媒体上发布剧本杀的相关信息,促进了大众对剧本杀的了解。
 
       中国剧本杀行业竞争情报案例:百变大侦探(行业壁垒)
 
  2020年,百变大侦探赞助第六季明星大侦探,iphone手机下载量在2021年6月-8月这段时间偏高。目前,iphone手机的百变大侦探APP共有1027.0万次下载量,其估算的收入呈波动上升的趋势。艾媒咨询分析师认为,百变大侦探在剧本杀APP中的下载量较高,具有一定市场优势。百变大侦探可以通过提高用户的体验感、优化剧本等方式巩固其市场优势。
 
  2022-2023年中国剧本杀行业发展趋势分析

  剧本杀将融入低线城市
 
  剧本杀是一个门槛较低的桌游,所以可以拉动不同年龄层次的人参与进来。但一二线城市的节奏太快,玩一场剧本杀,少则用两小时,多则六小时,侵占了人们较多的业余时间,这样的游戏不容易被一二线城市忙于工作的人们接受,工作日更是难以获客。而低线城市则相反,生活节奏较慢,人们的时间较为宽裕,加上剧本杀的类型多样,让低线城市的人更容易参与剧本杀。
 
  剧本杀与XR、VR等技术结合
 
  2021年,虎牙直播联合优酷和小黑探推出的全国首档沉浸式剧本杀直播综艺《最后赢家》与XR技术结合,通过XR技术把虚拟环境和LED屏幕之外的虚拟环境实时覆盖,实现整个空间的无限延伸,给予玩家和观众更真实的剧本杀环境体验。VR技术则应用于线下门店,用虚拟现实代替真实的门店场景布置和玩家搜证环节,令玩家享受到创新型游戏体验的同时,也为剧本的创作带来更大的空间和想象力。
 

 

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2021年的市场规模达170.2亿元,预计2022年中国剧本杀行业的市场规模为238.9亿元,同比增长45.0%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,46.2%的受访剧本杀玩家偏好欢乐喜剧本,63.0%的玩家会选择和朋友组局玩剧本杀随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。

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