2022-2023年中国MCN行业发展趋势:众多企业入局

艾媒咨询|2022-2023年中国MCN行业发展研究报告

2021年MCN机构数量的增长率保持稳定,预计2022年MCN机构数量将超40000家,2025年超60000家。艾媒咨询(iiMedia Research)调研数据显示,2022年,中国短视频/直播用户付费类型主要集中于购物,占比84.1%,49.8%的用户每月在平台支出的费用占可支配收入5%-10%,较2021年有所上升。

艾媒咨询|2022-2023年中国MCN行业发展研究报告 精品决策

  近年来,观看短视频、直播成为用户重要的娱乐方式之一,网络视频用户群体不断扩大,为我国MCN行业发展提供强大的动力。随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展,MCN红利依然明显,吸引力众多入局者。

  MCN机构数量逐年增加

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2022年MCN机构数量将超40000家,2025年将超60000家。艾媒咨询分析师认为,网红经济的崛起吸引了更多MCN的机构加入,随着行业机构数量不断增多,MCN行业将趋向规范化、标准化方向发展。

  中国MCN行业盈利模式

  中国MCN机构的盈利主要分为两大方向:一是面向C端用户,如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等;二是面向B端商家,主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。此外,自创品牌等盈利模式也逐渐被机构采用。

  中国MCN行业竞争情报案例:如涵控股(盈利情况)

  数据显示,2019年9月-2020年9月期间,如涵控股2019年第四季度的营业总收入最高,达6842.7万美元,净利润为152.0万美元;其他季度的营业总收入均低于4000万美元,且净利润为负值。艾媒咨询分析师认为,自2020年4月以来,如涵控股某头部KOL遭受负面宣传,对其营收带来一定的负面影响,过度依赖少数头部网红,制约了公司的发展;此外,重资产模式也让如涵控股的经营成本居高不下。

  MCN行业进入高速迭代发展,MCN机构正在围绕商业导向进行商业思维转型,稳固现有的商业模型,围绕核心业务拓展商业模式,探索更多元化的变现方式。随着网红经济的快速崛起以及我国多地出台相关政策如《广东省人民政府关于加快数字化发展的意见》提出推动视频直播平台创新发展,培育MCN机构,壮大网红经济。为俩,MCN行业将进一步发展。

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2021年MCN机构数量的增长率保持稳定,预计2022年MCN机构数量将超40000家,2025年超60000家。艾媒咨询(iiMedia Research)调研数据显示,2022年,中国短视频/直播用户付费类型主要集中于购物,占比84.1%,49.8%的用户每月在平台支出的费用占可支配收入5%-10%,较2021年有所上升。

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