中国贵妇膏市场品牌分析:华瑞凯琳是先行者,梵蜜琳借综艺走红

艾媒咨询|2020-2021年中国贵妇膏市场品牌分析及用户调研报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:华瑞凯琳,麦吉丽,百雀羚,仁和匠心,梵蜜琳<br/><br/>数据显示,2015-2020年期间,中国贵妇膏市场规模持续扩张。在2016年,贵妇膏借助新媒体平台打开了市场知名度。在消费升级和颜值经济的驱动下,贵妇膏产品市场需求扩大,特别在贵妇膏凭借电视广告“出圈”后,市场规模未受疫情影响跃升至67.1亿元,预计2022年有望突破100亿元。颜值经济理念推动着护肤品市

艾媒咨询|2020-2021年中国贵妇膏市场品牌分析及用户调研报告 精品决策

       近年来,伴随《乘风破浪的姐姐》、《阳光姐妹淘》、《奔跑吧!兄弟》等综艺的播出,贵妇膏逐步“出圈”,走入大众视野。iiMedia Research(艾媒咨询)此前发布的相关报告对贵妇膏行业典型品牌案例进行了分析。

       华瑞凯琳:中国贵妇膏领域开创者

  2000年,华瑞凯琳贵妇膏问世,奠定了其作为中国素颜养肤开创性品牌的地位。此后,华瑞凯琳不断进行产品研发迭代,同时参加美博会等行业盛会,用产品质量赢得客户的认同,从而奠定行业地位。

       华瑞凯琳:利用国内外研发资源打造产品

  华瑞凯琳产品之所以能在公司轻品牌营销的策略下走俏市场,与公司重产品研发的态度有较大关系。华瑞凯琳持续加大科研投入进行产品研发,并依靠自身的医学世家背景,利用优势与国内外研究院校合作,得以利用高端研发技术不断打磨贵妇膏等产品。

       梵蜜琳:小样出售营销降低用户使用门槛

  广东梵蜜琳生物科技有限公司,于2015年5月在广州注册成立。公司初期以代理模式发展(如代理华瑞凯琳贵妇膏),后续逐渐形成自己的品牌和产品。当前,梵蜜琳主营护肤业务,定位中高端消费人群。为了提高用户转化,梵蜜琳采用小样和试用模式出售产品。

       麦吉丽:四级代理的轻资产销售模式

  为了减少资金压力,麦吉丽采用四级代理的轻资产销售模式,降低运营成本并且能快速形成销售团队。在公司成立初期,这种模式对公司存活及初期发展有一定推动作用。但是,随着公司的发展壮大,这种模式反而一定程度地影响了公司的线下实体店运营,需要持续优化。

       百雀羚:品牌力和研发实力助推新产品上线

  百雀羚品牌创立于1931年,是国内经典化妆品品牌。2015-2017年百雀羚的线上天猫旗舰店都获得美妆护肤品类销量第一,2018年销售额为国妆第一。

       艾媒咨询分析师认为,百雀羚作为国内知名化妆品品牌,拥有强大的品牌实力和化妆品研发优势,是其能够推出贵妇膏新产品线的重要保障。

艾媒咨询|2020-2021年中国贵妇膏市场品牌分析及用户调研报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:华瑞凯琳,麦吉丽,百雀羚,仁和匠心,梵蜜琳<br/><br/>数据显示,2015-2020年期间,中国贵妇膏市场规模持续扩张。在2016年,贵妇膏借助新媒体平台打开了市场知名度。在消费升级和颜值经济的驱动下,贵妇膏产品市场需求扩大,特别在贵妇膏凭借电视广告“出圈”后,市场规模未受疫情影响跃升至67.1亿元,预计2022年有望突破100亿元。颜值经济理念推动着护肤品市

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