2022年中国冰雪运动爱好者调研及行业发展趋势分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，2022年中国冰雪运动群体主要以青年人为主，其中27-39岁的冰雪运动爱好者占比为58.4%。冰雪运动爱好者主要为中等收入群体，有超过三成的冰雪运动爱好者收入在5000-10000元。

　　滑雪是深受冰雪运动爱好者喜爱的冰雪运动之一

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，有44.9%的受访冰雪运动爱好者参加过滑雪运动;花样滑冰也是受欢迎的冰雪运动项目之一。艾媒咨询分析师认为，中国冰雪运动多样化，受冬奥会积极影响，滑雪热度提升， 推动冰雪运动产业健康发展。

　　社交平台是冰雪运动爱好者获取冰雪运动信息的主要渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，接近七成的冰雪运动爱好者通过社交平台获取冰雪运动信息;51.0%的冰雪运动爱好者每年参加1-3次的冰雪运动。艾媒咨询分析师认为，互联网的信息传播速度快，推动冰雪运动的普及，提高消费者的参与度。

　　大众了解不够、价格高是制约冰雪运动普及的主因

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，受访者认为制约冰雪运动进一步普及的原因是对冰雪运动了解不够(64.6%)、冰雪运动价格高(58.3%)。艾媒咨询分析师认为，政策的扶持和体育赛事的协同效应，能够促进中国冰雪产业的发展，推动冰雪运动的普及。

　　中国冰雪运动行业发展挑战

　　1. 冰雪运动产业专业人才缺口大，储存量少

　　目前冰雪运动产业人才短缺、专业程度低等现象，不能满足大众对冰雪运动专业指导的需求。冰雪运动专业人才供需不平衡，冰雪运动教练缺乏统一的培训、考核和权威的认证机构。冰雪运动专业人才缺口大和储存量少，在一定程度上制约冰雪产业高质量发展，大众也会缺乏专业和高效的指导。

　　2. 冰雪运动产业运营模式单一，盈利存在一定困难

　　尽管冰雪运动产业发展上升期，冰雪运动产业经营模式单一，经营季节较短。大多数企业在非冬季暂停营业，缺乏其他季节的旅游项目。冰雪运动产业投入成本高、资金回收周期长，加上冰雪运动价格高，难以实现盈利，甚至是亏损。

　　中国冰雪运动行业发展趋势

　　1. 冬奥会效应利好行业发展，资本加持冰雪运动产业

　　得益于2022年的北京冬奥会，冰雪运动的关注度有极大的提升，冰雪运动产业潜力进一步释放。近年来，滑雪行业频频传出融资消息。企查查数据显示，目前我国滑雪相关企业共有近6700家，2021年1-11月同比增长61%。教育培训行业也逐渐开始布局冰雪运动市场，推动“冷”资源变“热”产业。

　　2. 冰雪产业跨界融合，“冰雪+”模式成为发展新方向

　　随着技术迭代优化以及消费者娱乐需求日趋强烈，跨界融合的商业模式加速冰雪产业升级。“冰雪+5G”、“冰雪+金融”、“冰雪+旅游”等模式促进冰雪产业高质量发展，推动冰雪运动普及。“冰雪+”的商业模式不仅能够满足消费的多样化需求，还能帮助冰雪运动相关企业整合业态、创造多元化的营收模式。