2021-2022年中国跨境出口电商及独立站模式分析

2021-12-28 Queenie 艾媒网阅读 19949

艾媒咨询|2021-2022年中国跨境出口电商行业及独立站模式发展现状及趋势研究报告

本报告涉及的案例/品牌/企业：SHEIN，棒谷科技，微盟ShopExpress<br/><br/>数据显示，2020年中国跨境出口电商规模为1.12万亿元，同比增长40.1%。受疫情的影响，国外消费者偏向于电商这种更少接触、更安全的购物方式，促进电商的发展；此外，中国政府对跨境电商的多项支持政策也进一步推动中国跨境电商的发展，预计中国跨境电商规模将于2021年、2024年分别达到1.51万亿元，2

艾媒咨询|2021-2022年中国跨境出口电商行业及独立站模式发展现状及趋势研究报告

　　当前中国跨境出口电商经营模式以依靠第三方平台，如亚马逊、ebay等为主，部分则以独立站模式经营。依靠第三方电商平台，跨境电商企业能够减少经营难度，但减少了可控环节。以独立站经营模式经营的跨境电商商家要完成更全面的经营链条，如支付手段、物流配送、私域流量经营等。

　　独立站与第三方平台差异性分析(一)：平台风险

　　独立站与第三方平台经营差异(二)：产品特性

　　独立站与第三方跨境电商平台经营的优势产品特性并不相同，独立站经营的优势产品应具备差异性、品牌优势明显、复购率较高等特征。艾媒咨询分析师认为，不同的跨境电商出口商家应根据自身产品，选取合适的经营模式，才能获得自身发展的最大化。

　　独立站与第三方平台经营差异(三)：营销方式

　　独立站的营销方式是搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销等，通过以上途径将消费者引流至独立站完成下单，后续需要注重维护品牌形象，持续维护品牌所吸引的私域流量;而对于第三方平台卖家而言，主要的营销方式是以产品为核心，利用DSP 广告等营销方式，覆盖更广泛的受众群体来推动销售行为的发生，主要的营销对象是公域流量群体。

独立站与第三方平台经营差异(三)：营销方式